Pesquisa aponta que 67% dos líderes de marketing preveem aumentar os gastos com digital

A transformação digital já mobiliza grande parte das empresas no Brasil e no mundo, pois ela gerou mudanças significativas no comportamento do consumidor e, consequentemente, na verba destinada pelas empresas para aquisição de clientes. Um estudo realizado pela Gartner com empresas que movimentam mais de 250 milhões de dólares por ano, no Reino Unido e na América do Norte, apontou que 67% dos líderes de marketing planejam aumentar os gastos com marketing digital em 2018.

O investimento em tecnologia é outro ponto importante para as empresas, pois na era digital o desempenho do marketing está atrelado às soluções de TI, indispensáveis para os cruzamentos de dados, definições de estratégias, tomadas de decisão e maior alcance de consumidores. Ainda de acordo com o levantamento, a análise de dados é uma das prioridades nos orçamentos dos CMO’s (Chief Marketing Officer), pois 9,2% da verba é destinada a essa área. Já os gastos com inovação em marketing representam 10% do orçamento total.

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Presidente da Renault do Brasil fala em evento da ADVB de sua trajetória na montadora

Luiz Fernando Pedrucci.

Com muita motivação e desenvoltura, o atual presidente da Renault do Brasil, Luiz Fernando Pedrucci, contou sua trajetória profissional e a história da montadora, que completa 20 anos da construção da fábrica no Brasil em 2018. A palestra aconteceu em Curitiba, no Estrela ADVB, evento promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR).

Para o presidente da entidade, Eduardo Jaime Martins, a atuação da Renault no Estado gera inúmeros benefícios: “Quando você tem vontade política, visão de futuro e investimento da iniciativa privada, pode transformar uma realidade de mercado e as características de uma região. E foi isso que a Renault fez com o Paraná nesses anos de atuação. Ficamos honrados em receber o presidente da montadora”, disse Martins.

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Linha Liza Especiais completa 20 anos

Liza está em festa! Há 20 anos, a marca mais vendida da categoria lançava Liza Especiais. Com produtos de qualidade, a linha atende a uma enorme variedade de pratos e ajuda numa dieta nutricionalmente mais rica e equilibrada. A marca Liza foi pioneira ao oferecer os benefícios dos óleos especiais aos consumidores, sempre prezando pela qualidade dos produtos oferecidos. Eles são produzidos com sementes selecionadas, puras, leves, saudáveis, 100% vegetais e livres de colesterol. Apresentando uma linha completa de óleos de cozinha, oferece aos consumidores as versões Soja, Milho, Girassol, Canola e Equilíbrio (combinação entre Milho, Girassol e Canola).

De acordo com Tatiana Zambon, diretora de produtos para consumo da Cargill, o bem-estar dos consumidores é o que mantém tantos anos de cuidado e atenção. “Nós queremos que os nossos produtos façam parte das histórias de vida do nosso público. Essas duas décadas refletem a confiança que nos é depositada em sermos aliado da alimentação de tantas famílias”.

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Agências x consultorias e houses: as transformações do marketing no presente e futuro

André Romero.

O mercado de comunicação e marketing tem passado por diversas mudanças nos últimos anos. Motivadas pelas novas posturas com relação a investimento dentro das empresas, as agências de publicidade ganharam novos concorrentes. Falo das consultorias de comunicação e das houses. As consultorias de comunicação se destacaram no momento em que empresas passaram a rever suas contratações baseadas na entrega de resultados. Devido à situação econômica instável, a estratégia precisa ser assertiva, e não simplesmente criativa. As consultorias se habilitaram em usar tecnologia e método para entregar estratégia, mesmo sem grande desenvolvimento criativo.

No caso das houses, que são departamentos criativos dentro das próprias empresas, o caso é mais simples. A ideia é poupar gastos, não mais contratando agências para criação, mas produzindo campanhas internamente. Porém, há uma limitação criativa, pela falta de expertise de uma agência, e de estratégia, já que prevalece uma visão interna que se tem da empresa.

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Qual é a melhor rede social para apostar em 2018?

Em 2017 o Instagram se mostrou indubitavelmente uma potência superior às redes sociais rivais como Linkedin, Twitter e até a própria empresa-mãe, o Facebook, atingindo a marca de milhões de usuários ativos mensais. São Paulo está entre as quatro cidades mundiais com maior número de usuários. O Brasil representa a segunda maior base mundial, segundo o diretor de negócios global do Instagram, Vishal Shah. Ele anunciou recentemente que no ano passado a rede atingiu 800 milhões de usuários ativos mundialmente e irá ultrapassar 1 bilhão em 2018 com meta de atingir 2 bilhões em 2019.

A última Pesquisa Brasileira de Mídia – PBM 2016, feita pelo IBOPE, e lançada em 29/08/2016 – mostrou que 49% da população brasileira se atualiza por meio da internet, sendo que 50% o faz todos os dias, 93% em casa e 91% pelo celular. A maior audiência é de segunda a sexta-feira, representando 44% dos acessos. Em média o brasileiro fica 4h e 30 min diários na internet, considerando tanto o meio quanto o final de semana. Apostando no Instagram como ferramenta de marketing e rede social de 2018, é preciso lembrar que esta rede funciona muito melhor para o compartilhamento de fotos e recursos visuais. Estes, quanto mais próximos forem, mais engajamento se percebe na ferramenta.

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