Empresas utilizam o passado para despertar memórias afetivas nos consumidores

Gabriel Rossi: “É sempre interessante para uma marca saber interagir com o lado emocional e inconsciente do cliente”.

A onda vintage e até a cultura do movimento hipster tomam conta de vitrines e gôndolas. São apostas de marcas que investem em reedições de seus produtos, tornando-se sucesso de vendas ao atingir emoções dos consumidores. São diversos casos que demonstram o quão efetivo é a nostalgia na busca por atingir memórias afetivas. Para o estrategista em marketing Gabriel Rossi, o momento da estratégia é muito bem acertado em tempo de dificuldade econômica e incerteza política.

Rossi destaca que, em momentos de dificuldade, seja política, econômica ou cultural, as pessoas tendem a ser mais nostálgicas. E são os produtos que representam integridade, estabilidade e felicidade, denotando segurança e fuga da realidade. Por isso, as marcas tentam ajudar os consumidores a se sentir bem em relação ao mundo. “Consumidores tendem a acreditar que dias do passado são dias melhores. As pessoas sentem carinho por lugares e produtos que evocam e remetem tempos mais felizes”, relata o especialista.

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Agência Pande revitaliza posicionamento da marca Catupiry

Logotipo fica mais moderno.

A Pande, umas das maiores agências de design estratégico do País, com mais de 15 anos de experiência no mercado, foi contratada pela Catupiry com o objetivo de revitalizar o posicionamento da marca e preparar a empresa para um novo ciclo de crescimento.

A fim de dar mais potência às expressões da marca e torná-la mais visível nos pontos de vendas, a Pande não só criou uma nova linguagem visual para a linha de embalagens (respeitando as características de cada produto), como também sugeriu um redesign sutil e delicado de seu logotipo, que perdeu os outlines, ganhando, assim, maior legibilidade e modernidade.

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Eficiência e formato lista de produtos avançam em buscas pagas

Rodrigo Turra: “Mais do que uma tendência, a busca paga móvel já é uma realidade”.

Mudanças nas plataformas de busca (principalmente o Google) e nas estratégias dos anunciantes provocaram alterações significativas no mercado de busca paga em campanhas de marketing digital (links patrocinados) em 2016. As principais foram a prevalência da busca paga em dispositivos móveis (registrada ao longo de todo o ano), o aumento da eficiência de campanhas com links patrocinados (ou seja, a geração de maior tráfego a um custo menor) e a ascensão do formato “Shopping Ads”, ou listas de produtos com link direto para compra no display principal do Google.

É o que mostra o relatório “Paid Search Trends” do 4º Tri da iProspect, agência de marketing digital full performance presente em 52 países. O estudo é organizado nos EUA e baseado no rastreamento de mais de 176 mil campanhas online ativas em vários Países, referentes a 1.300 contas do Google AdWords. Segundo o presidente da iProspect Brasil, Rodrigo Turra, “as marcas estão registrando cada vez mais retorno de estratégias segmentadas de audiência que as campanhas digitais permitem. Eles estão também priorizando a busca paga em dispositivos móveis, onde a maior parte das buscas agora ocorre. Cresce também a sofisticação na mensuração de resultados, permitindo um entendimento mais completo e efetivo das vantagens de uma abordagem ‘mobile-first’”.

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Empresas utilizam marketing sensorial para atrair e fidelizar clientes

Aguçar os sentidos. Essa é a proposta do marketing sensorial, muito utilizado em empresas de diferentes segmentos, para atrair e fidelizar seus clientes e, consequentemente, aumentar as vendas ao estimular a sensação de bem-estar causada nas pessoas.

Uma boa música, por exemplo, pode embalar os clientes deixando-os mais confortáveis em um consultório médico, por exemplo. Também podem fazer com que os jovens se sintam em uma verdadeira balada em uma loja de roupas ou acessórios mais moderninhos, estimulando o consumo de itens que fazem parte do universo das festas que eles costumam frequentar. Ainda, pode trazer à tona a paixão pelo time de coração, no caso das lojas dos clubes de futebol, ao apresentar imagens marcantes de gols dos ídolos da torcida. Reviver aquela emoção pode fazer com que o consumidor queira adquirir uma peça que remonte àquele acontecimento. Há, ainda, aromas que despertam a atenção dos clientes e praticamente os convidam a entrar na loja, também uma grande sacada do marketing sensorial, estratégia que tem como foco despertar os cinco sentidos do consumidor.
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Coppertone reposiciona marca no Brasil

CopertoneA Coppertone, referência global em proteção solar, anuncia o reposicionamento da marca no país, direcionando esforços para conquistar mercados segmentados. A nova comunicação traz como essência o conceito “EXPONHA-SE”, que incentiva as pessoas a saírem ao sol. Com ele, a marca quer estimular que seus consumidores possam desfrutar mais das experiências outdoor, se expondo e vivendo o seu estilo de vida de forma livre, contando sempre com a proteção que Coppertone oferece.

A Bayer, que adquiriu a marca em 2014, vê o Brasil como um mercado estratégico e pretende ampliar a atuação de Coppertone® no país. Para Giancarlo Fumagalli Guarnieri, gerente de Coppertone, a mudança representa um despertar da marca: “Coppertone é uma marca tradicional, que nos últimos anos estava adormecida. Para acordar a marca decidimos relançá-la desde o ano passado com um posicionamento construído para conversar com o público que quer se expor ao sol e se expor para o mundo. São pessoas que gostam de ditar sua própria tendência e não têm medo de mostrar ao mundo quem são por intermédio de sua voz, de sua música, de sua moda, de sua arte, enfim, delas mesmas. Assim sendo, Coppertone não está focada em uma idade ou gênero específico, e sim a um estilo de vida e uma personalidade que pode estar em qualquer um”.

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