Indústria de materiais de construção acumula perdas de 6,2% no ano

O Índice da Associação Brasileira das Indústrias de Materiais de Construção (Abramat) revela que, após seis meses, o saldo em relação às vendas dos materiais de construção permanece em queda. Apesar da alta de 3,7% no mês de julho de 2017 se comparado ao mês imediatamente anterior (junho), o acumulado do ano em 12 meses apresentou queda de 6,2% em relação ao mesmo período do ano passado, e queda de 2,7% em julho frente ao mesmo mês do ano anterior.

O emprego na indústria de materiais de construção também seguiu registro de baixa, 5,4% no mês de julho de 2017 frente a julho de 2016. A comparação em relação a junho de 2017 mostra leve recuo de 0,2%. Em linha com esses resultados as variações acumuladas no ano e em 12 meses registraram respectivamente -6,4% e -6,9%.

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Laboratório Frischmann Aisengart está de cara nova

Um dos laboratórios mais tradicionais do Paraná está com visual novo. Sempre antenado aos principais avanços tecnológicos de análises clínicas, o Laboratório Frischmann Aisengart apresenta uma releitura da sua logomarca. “Estamos há mais de 70 anos no mercado de Curitiba e, após uma extensa pesquisa com clientes e médicos e uma profunda análise de nosso posicionamento decidimos aperfeiçoar nossa marca, com várias ações que visam destacar os diferenciais e atributos oferecidos pelo Frischmann”, explica Ricardo Medina, Diretor de Marketing.

Desde 1945 o Laboratório Frischmann Aisengart não parou de crescer e essa transformação marca o início de uma nova etapa. “Mostramos que mudamos de aparência, mas continuamos com a mesma qualidade técnica e tradição que acompanha a vida dos curitibanos. Queremos mostrar para o cliente que estamos evoluindo por ele”, afirma Medina.

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Empresas apostam em projetos de branding para superar a crise

Viviane Camargo e Marcos Minini, diretores da Aurora Branding.

Várias empresas têm seu nome forte no mercado e são facilmente lembradas pelos seus produtos vendidos ou serviços prestados. Mas o reconhecimento não veio por acaso. Para que ele acontecesse, essas empresas passaram por um trabalho bem feito de gestão de marca, mais conhecido como branding. No entanto, quando se fala em marca e branding ainda há uma confusão sobre os dois conceitos. Eu conversei com a diretora da Aurora Branding, empresa curitibana especializada em posicionamento de marcas, Viviane Camargo, e ela me explicou que o conceito de marca é mais amplo do que criar um nome e ter uma logo, como forma de identificação. A marca é tudo que traduz a empresa. Já o branding é a metodologia que faz o trabalho de construção da marca. Trata da essência da empresa e como a sua força é traduzida para o seu público.

E é em períodos de crise que as empresas têm que reinventar os seus negócios e se reposicionar diante das mudanças do mercado consumidor. Segundo Viviane, a Aurora Branding tem caminhado na contramão da crise. Com sete anos de atuação na área de gestão de marcas, a empresa desenvolveu um modelo de negócio inovador para evidenciar os diferenciais e traduzir a forma que as companhias devem ser percebidas no mercado. Tudo isso aliado à utilização de elementos de gestão contemporânea como economia criativa, trabalho colaborativo e rede de contatos.

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Aumentar valor de mercado é desafio para empresas familiares

Eduardo Valério: “É preciso ter disciplina com custos e despesas”.

Uma empresa familiar em transição societária pode passar por diversas atribulações se o processo não for bem mediado e estruturado. Uma das mais perigosas é a desvalorização de mercado, que tem influência direta no desenvolvimento do negócio. Dados recentes da PricewaterhouseCoopers (PwC) apontam que, entre os principais desafios das empresas familiares em 2017 está o crescimento. Das empresas brasileiras entrevistadas, 79% prevê expandir nos próximos cinco anos, mas apenas 5% delas acredita que isso aconteça de maneira rápida e agressiva.

A implantação de instrumentos de governança corporativa pode prevenir problemas de ordem financeira e, até mesmo, colaborar para acelerar o aumento de valor da empresa no mercado. Na GoNext Family Business, especializada em gestão de negócios e implantação da governança corporativa em empresas familiares, dos mais de 100 projetos atendidos cerca de 60% aumentaram seu valor de mercado em mais de 35%, melhorando o fluxo de caixa e diminuindo os endividamentos. Isso tudo num período médio de cinco anos após a implantação do trabalho de governança corporativa.

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22% dos internautas têm o hábito de comprar em sites e aplicativos de descontos

Com o aumento no número de usuários de smartphones, é comum encontrar quem acessa sites ou aplicativos de ofertas e descontos para fazer compras. Uma pesquisa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) revela que 22% dos consumidores brasileiros que realizaram alguma compra pela internet no último ano, possuem o hábito de utilizar sites e aplicativos de descontos.

De acordo com o levantamento, pratos em bares e restaurantes (48%), comidas delivery (39%) e itens de vestuário, calçados e acessórios (33%) são os produtos mais comprados em sites ou aplicativos exclusivos de oferta de descontos. Em média, o valor das compras realizadas nestes sites é de R$ 246.

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