Compras pelo celular se mantêm fortes e registram aumento de 30% em 2021

A Liftoff, plataforma de otimização de marketing de apps focada em performance, em parceria com a empresa global de dados e análises App Annie e também da plataforma de aplicativos mobile Poq, lançou o seu relatório anual de aplicativos de compras em aparelhos mobile, detalhando como o mercado está em rápido crescimento. O estudo revela um aumento histórico e prolongado no uso de aplicativos de compras durante toda a pandemia de Covid-19, bem como o desempenho superior do Android em relação ao iOS nas principais métricas de marketing.

O relatório da Liftoff baseia-se em mais de 95 bilhões de impressões de anúncios, 1,1 bilhão de cliques em 14 milhões de instalações e 39 milhões de eventos in-app entre 1º de junho de 2020 e 1º de junho de 2021, e os resultados foram:

A pandemia deu um grande impulso em compras feitas pelo celular e deixou o mercado hiperativo – e não está desacelerando

A análise destaca que os consumidores optaram por fazer compras em aplicativos de celular devido às restrições causadas pela pandemia, impulsionando uma tendência já existente há anos de maior adesão no setor. Globalmente, o relatório mostra que os usuários mobile gastaram 49% mais tempo nesses aplicativos desde janeiro de 2020, chegando a quase 18 milhões de horas semanais em abril de 2021. Regionalmente, a região APAC (Ásia-Pacífico) teve o crescimento mais significativo no tempo gasto in-app (54%), seguida pelas Américas (40%) e Europa e Oriente Médio (38%).

As compras feitas por aparelhos celulares persistiram, mesmo com a reabertura de comércios físicos, um sinal promissor de que essas tendências de crescimento vieram para ficar. A análise revelou um aumento de 30,1% nas taxas de compra de janeiro de 2021 a maio de 2021 (crescendo de 15,3% para 19,9%). O tamanho das compras também disparou, com o ticket médio atingindo US$88 em junho de 2021, em comparação com US$74 em janeiro – aumento de 15,8%.

“Estamos vivendo em uma era que será definida pela adoção em massa de novas tecnologias e os aplicativos de compras online estão colhendo os benefícios – nossa análise nos últimos cinco anos mostrou uma tendência forte e contínua de consumidores correndo para essas plataformas e formando novos hábitos de compra”, disse Mark Ellis, cofundador e CEO da Liftoff. “O interesse contínuo em compras pelo celular – mesmo em meio à reabertura física – sugere que essa não é uma tendência efêmera, mas um novo normal que vai durar além desses tempos de Covid”.

“À medida que o varejo avança em direção à recuperação dos efeitos da pandemia, o tempo gasto em aplicativos de compras aumentou 30% ano a ano”, disse Sam Yang, vice-presidente sênior de operações globais, App Annie. “Os varejistas confiaram fortemente no comércio mobile no ano passado para compensar a diminuição das compras presenciais. Mesmo com as restrições da pandemia suspensas e as lojas abertas para compras, prevemos que o comércio mobile continuará a crescer e a apresentar um elemento-chave para os varejistas se capitalizarem.

Android ultrapassa o iOS e passa a ser a plataforma líder

Nas contínuas “guerras de plataformas”, o Android mostra um grande resultado – especialmente no varejo. Os usuários do Android estavam altamente engajados com os aplicativos de compras, gastando um total de 2 bilhões de horas por semana nesses aplicativos em maio de 2021, um aumento de 51% ano a ano.

O relatório descobriu que o custo por instalação (CPI) de $2,13 do Android era 55% mais barato do que os $3,85 do iOS, ao mesmo tempo que oferecia uma maior taxa de conversão da instalação para ação: 16,5%, em comparação com 11,3% do iOS.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.