Nova empresa de Flávia Alessandra e Otaviano Costa supera média global em vendas no mercado de lançamentos digitais
Sócios da Utreino: Michele Chaves, Rafael Lund, Otaviano Costa e Flávia Alessandra.
Utreino alcançou mais de 50 mil inscritos na plataforma, com conversão de 6,4%
Flávia Alessandra, diretora executiva da Utreino, comenta que no momento da criação da plataforma e no planejamento dos conteúdos que seriam oferecidos a ideia sempre foi trazer algo facilitador para os usuários. “Com a correria, o trabalho no modelo remoto que veio para muitas pessoas com a pandemia e se estabeleceu em suas rotinas, as multifunções que desempenhamos hoje em dia, tudo parece dificultar e tornar mais distante a prática do exercício físico, mas não precisa ser assim”, afirma Flávia. “Um dos pontos fortes da Utreino é conciliar a vida real com a prática de exercícios, modulando o tempo disponível, executando no ambiente que for possível, e assim por diante – a rotina corrida e sobrecarregada não precisa ser um impeditivo para cuidar do corpo e da mente”, completa.
Com a proposta de estar presente em todos os ambientes, a Utreino contou com estratégias direcionadas e ativações tanto físicas quanto digitais. No online, a fase de pré-lançamento trouxe resultados bastante relevantes: atingiu um alcance de mais de 5 milhões de pessoas; 50 mil inscrições para acompanhar a live de lançamento, no dia 8 de março; e mais de 10 milhões de visualizações em conteúdos de vídeo. No mesmo período, foi criada uma campanha com mídia OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, o que trouxe um aumento de 30% nas impressões previstas, totalizando mais de 13 milhões.
A Utreino conta com um time de alto nível que contempla a estrutura da Upper, responsável pelo desenvolvimento da plataforma e do aplicativo; com estratégia e execução de vendas online pela Hyper, que superou em mais de 4 vezes a média global em conversão com 6,4%, contra 1,5% do benchmarking do mercado; além da BSPOK, agência de Erich Shibata, Head Criativo da marca e branding da plataforma.
O aplicativo estreou com 100 vídeos produzidos pelo OtaLab, estúdio de Otaviano e Flávia, entre treinos, dicas de especialistas sobre moda, beleza, maquiagem e nutrição, entre outros, disponíveis na vertente de conhecimento – a Utalks. Para Otaviano Costa, Diretor Executivo da Utreino, a qualidade na produção técnica e visual foi uma preocupação desde o início no desenvolvimento do negócio. “Queremos levar aos nossos clientes e usuários um conteúdo de excelência, tanto na questão de conhecimento com as aulas do Rafa e as dicas com especialistas, como também no visual com uma equipe de alto nível, que irá agregar às produções. Todos esses aspectos técnicos e visuais, reforçará o que estamos propondo na Utreino: a democratização do universo de treinos.”
