A crise se sobrepõe ao amor no Dia dos Namorados de 2023
Pesquisa do Ibevar e da FIA Business School revela tendências de consumo para a data comemorativa
O Dia dos Namorados é uma ocasião significativa para o comércio brasileiro, especialmente para indústrias como a de flores, joalherias, restaurantes, chocolates e motéis. Portanto, o monitoramento da disposição de consumo desses produtos ou serviços permite avaliar como será o desempenho do varejo nessa data especial. O resultado dessa avaliação, como afirma Claudio Felisoni de Angelo, presidente do Ibevar e professor da FIA Business School, pode ser resumido na seguinte frase: “A crise é maior que o amor”.
Começando pelo item provavelmente mais simples: flores. No caso do mercado de flores a análise das vendas entre 2016 e 2023 mostra uma tendência de flutuações anuais, com picos e quedas observados ao longo dos anos, embora com um padrão geral de crescimento a partir de 2019. Porém as vendas para 2023 se situam em um patamar quase 30% mais baixo que o de 2018.
Um agrado igualmente mais simples para os parceiros são os chocolates. Pois bem, a categoria continua sendo um presente popular, embora a tendência seja de clara queda desde o início do monitoramento em 2015. Comparando o Dia dos Namorados de 2015 com 2023 se registram vendas 58,3% menores para esse último ano.
A compressão da renda, o alto endividamento das famílias e as taxas de juros elevadas explicam essa condição desfavorável ao varejo, igualmente constatada nas outras datas especiais anteriores já examinadas.
Restaurantes, motéis e joias
A tendência para celebrar o Dia dos Namorados em restaurantes também mostrou mudanças significativas ao longo dos anos. Inicialmente alta em 2015, atingiu um pico em 2016, mas desde 2017 tem mostrado uma queda significativa com recuperações leves e subsequentes quedas. As vendas em 2023 devem se situar no mais baixo patamar desde o início da série em 2015.
Situação semelhante verifica-se para a procura dos motéis. A intenção de ir a motéis no Dia dos Namorados. Observa-se uma tendência de queda nos últimos anos, especialmente mais forte em 2023.
Para os parceiros mais endinheirados a data também não deve motivar despesas grandes. A venda de joias apresenta um desempenho variável. Identifica-se uma forte recuperação das vendas em 2023 comparativamente a 2021, porém o volume esperado é significativamente mais baixo, 21,9%, que o registrado no topo em 2016.
