Mercado do olhar: cuidados com cílios e sobrancelhas impulsionam cadeia da beleza

Com presença nacional e faturamento anual acima de R$ 20 milhões, o Grupo Vermonth simboliza a profissionalização do mercado “lash & brow”

Com o uso das máscaras durante a pandemia, os olhos se tornaram o foco da expressão das pessoas. Assim, naturalmente, a maquiagem migrou para a parte superior do rosto, e os serviços e produtos voltados a cílios e sobrancelhas cresceram em popularidade. Esse movimento consolidou um novo e forte segmento na indústria da beleza profissional.

Segundo a Euromonitor International, o mercado brasileiro de higiene e beleza movimentou R$ 173,4 bilhões em 2024, um crescimento de 10,3% em relação ao ano anterior. O país manteve a terceira posição mundial em consumo, atrás apenas de Estados Unidos e China. Nesse contexto, o segmento de cílios e sobrancelhas — que inclui extensão de cílios, lash lifting (curvatura dos fios naturais) e brow lamination (alisamento e modelagem das sobrancelhas) — ganhou relevância e passou a demandar insumos especializados.

Entre as empresas que atendem a esse nicho está o Grupo Vermonth, com mais de 40 anos de atuação no fornecimento de produtos profissionais. A companhia mantém presença nacional, mais de mil clientes ativos e faturamento anual superior a R$ 20 milhões.

“O crescimento do setor de beleza mostra que há espaço para quem atua com técnica e responsabilidade. Nosso papel tem sido garantir produtos seguros e apoiar a Lash e Brow Designer, que é a profissional que faz esse mercado acontecer”, comenta Claudia Giffoni, CEO do Grupo Vermonth.

Da curadoria internacional à estrutura multimarcas

A história da Vermonth começou há mais de quatro décadas, sendo os últimos 20 anos com atuação na área de beleza profissional. Desde então, a empresa tem acompanhado de perto as necessidades das profissionais brasileiras, que buscam produtos adaptados ao clima e às técnicas locais. Essa proximidade orientou o modelo de negócios e levou à criação de soluções específicas para o país.

O portfólio multimarcas reúne empresas que se complementam em diferentes etapas do atendimento, como: a Neicha (Coreia do Sul), que é referência em adesivos e insumos para extensão de cílios; a Thuya (Espanha), que oferece tinturas e tratamentos regeneradores para fios; a Apraise (Reino Unido), que produz tinturas de longa duração e pigmentação intensa; a Elite Premium (Coreia do Sul), que fornece adesivo e removedores de precisão para protocolos de extensão; e a Kinetics (Letônia), que atua em esmaltes, preparadores e linha de tratamento e SPA.

A experiência acumulada nessa curadoria deu origem à Master, marca própria da Vermonth desenvolvida para o mercado brasileiro de cílios e sobrancelhas. A linha cobre da preparação à aplicação e à finalização, com produtos que se complementam e reduzem retrabalho.
Segundo a CEO da Vermonth, o objetivo do grupo com a Master foi criar um sistema completo de trabalho, capaz de garantir resultados consistentes e seguros em todas as etapas do serviço. “A integração entre etapas aumenta a confiança da profissional e melhora a experiência da cliente, o que impulsiona a fidelização e o crescimento dos estúdios”, afirma Claudia.

Tecnologia, segurança e inovação

Outro diferencial competitivo do Grupo Vermonth é o foco em tecnologia e segurança. “Como os produtos são aplicados em áreas sensíveis, adotamos protocolos rigorosos de controle e registro sanitário na Anvisa, além de testes dermatológicos e oftalmológicos em todo o portfólio”, explica a CEO.

As formulações buscam unir desempenho e tratamento. A Henna Master, por exemplo, contém extratos naturais de jaborandi e bambu, que auxiliam na regeneração natural dos fios. As tinturas Master combinam pigmentos de longa duração e ativos hidratantes, preservando a integridade da fibra mesmo após colorações sucessivas. Já os kits de preparação e finalização equilibram o pH e aumentam a retenção dos cílios, prolongando o efeito dos procedimentos.

A tecnologia também está presente nas ferramentas de trabalho, como as pinças de precisão, desenvolvidas com nanotecnologia para garantir aderência controlada e estabilidade no uso profissional.

“Nosso foco é aprimorar a experiência de quem aplica e de quem recebe o serviço. Cada inovação precisa entregar segurança, constância e resultado real”, reforça Claudia.

Formação e fortalecimento profissional

O avanço tecnológico do mercado de cílios e sobrancelhas vem acompanhado de uma exigência crescente por qualificação. As profissionais que atuam com extensão de cílios e design de sobrancelhas incorporaram ao trabalho o rigor técnico antes restrito à indústria cosmética, buscando atualização constante e produtos com comprovação científica.

Nesse ambiente, o Grupo Vermonth integra a engrenagem que sustenta a formação e a padronização do setor. A empresa mantém uma rede de especialistas e embaixadoras que compartilham conhecimento em workshops, cursos e eventos técnicos, promovendo a troca de experiências e a disseminação de boas práticas entre profissionais de todo o país.

Outro pilar é o Master Club, comunidade que oferece materiais de apoio e conteúdos sobre segurança, desempenho e inovação em produtos para cílios e sobrancelhas. O espaço funciona como ponto de encontro entre quem desenvolve, aplica e aprimora técnicas, conectando a prática profissional às inovações do mercado.

“Nosso papel é apoiar o avanço do setor de forma estruturada. Ao unir tecnologia, formação e curadoria técnica, conseguimos fortalecer a profissional na ponta e consolidar um padrão de qualidade que beneficia todo o mercado”, conclui Claudia Giffoni.