Pesquisa mostra otimismo moderado de comerciantes e consumidores curitibanos para a Black Friday

56% dos curitibanos pretendem realizar compras nesta Black Friday

A mais recente pesquisa realizada pela Associação Comercial do Paraná (ACP), em parceria com a Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, revela um cenário de otimismo moderado entre comerciantes e consumidores de Curitiba em relação à Black Friday 2025. O levantamento ouviu 321 entrevistados (sendo 120 comerciantes e 201 consumidores) entre os dias 5 e 8 de novembro, e apresenta uma expectativa do comércio de crescimento de 3% nas vendas, em comparação ao ano passado.

“A Black Friday 2025 representa uma oportunidade estratégica para estimular o consumo, fortalecer o relacionamento com clientes e impulsionar o desempenho econômico do varejo curitibano”, diz o presidente da entidade, Antônio Gilberto Deggerone.

Varejo curitibano projeta leve alta nas vendas

O resultado reflete um ambiente de negócios mais confiante e estratégias promocionais mais robustas. A internet e as redes sociais aparecem como os principais canais de comunicação escolhidos por 92% dos lojistas, superando amplamente mídias tradicionais como TV (17%), divulgação na fachada/vitrine (12%) e rádio (8%).

Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador, 61% dos comerciantes afirmam estar esperançosos com o futuro de seus negócios. O Índice de Confiança do Comerciante (ICC) atingiu 132 pontos em uma escala de 0 a 200, indicando uma expectativa levemente otimista.

Consumidor curitibano confiante e planejado

Do lado do consumo, 56% dos curitibanos pretendem realizar compras nesta Black Friday, reforçando a consolidação da data no calendário comercial. Os produtos mais desejados são roupas (36%), eletrodomésticos (25%), calçados (23%) e eletrônicos (20%). O gasto médio estimado é de R$ 914,05, com destaque para consumidores de 36 a 45 anos, que pretendem desembolsar cerca de R$ 964,13.

A pesquisa também mostra que o comportamento de compra é racional e planejado: 98% dos consumidores pesquisam preços antes de comprar, priorizando marketplaces e lojas online (52%). Ainda, quase metade dos entrevistados (46%) pretende gastar mais do que no ano anterior, revelando maior confiança e disposição para o consumo.

Em relação ao meio de pagamento, o Pix (30%) se consolida como o principal, seguido pelo débito (27%), evidenciando uma tendência de pagamentos à vista e controle financeiro.

Comércio eletrônico

Os dados mostram que o e-commerce (57%) se mantém como o principal canal de compra na Black Friday, reforçando uma tendência já consolidada de migração do consumo para o ambiente digital. As lojas de rua (45%) continuam com papel relevante, especialmente entre consumidores que valorizam o contato direto com o produto, enquanto lojas de shopping (22%) e de departamento (15%) apresentam participação mais discreta. As redes sociais ganham espaço como canal complementar (12%).

Segundo o estudo, percebe-se que os preços competitivos (67%) são o fator mais determinante na escolha de uma loja, seguidos de perto pela qualidade dos produtos (61%) e pelas promoções e descontos (60%).

Oportunidades para o comércio

Para o economista Cláudio Shimoyama, responsável técnico pela pesquisa, os resultados apontam para um comércio resiliente e adaptado ao digital, com boas oportunidades para quem investir em promoções atrativas e estratégias de comunicação online.

“O cenário é de otimismo moderado. O consumidor curitibano está mais consciente e o comércio demonstra maturidade para aproveitar o período de promoções com responsabilidade e foco em resultados sustentáveis”, destaca Shimoyama.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.