O Boticário lança Clube da Perfumaria e celebra reconhecimento como referência em qualidade

Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário.

Com primeira edição em Grasse, capital mundial do perfume e das flores raras, iniciativa busca trazer novos olhares em torno da criação de fragrâncias

O Boticário acaba de ser reconhecido como a marca de perfumaria referência em qualidade no Brasil, de acordo com pesquisa da Worldpanel, referência global em dados, insights e consultoria. A conquista reforça uma trajetória de quase cinco décadas dedicada à criação de fragrâncias que unem inovação, tecnologia e conhecimento sobre o comportamento do consumidor brasileiro. Para celebrar a conquista, a marca inaugura um novo capítulo na história da categoria, o lançamento do Clube da Perfumaria, iniciativa proprietária criada para reunir especialistas, formadores de opinião e apaixonados pelo universo das fragrâncias em torno de experiências, encontros e conversas sobre a arte, a cultura e o futuro da perfumaria.

Inspirada nas tradicionais confrarias do vinho e da gastronomia, a iniciativa nasce em um momento em que a perfumaria desperta um interesse cada vez maior dos consumidores, que buscam conhecer mais sobre ingredientes, processos criativos, matérias-primas e as histórias por trás das fragrâncias. Segundo a Mintel, quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como forma de expressão, enquanto marcas de nicho têm impulsionado o interesse por perfis olfativos menos convencionais, narrativas proprietárias e formatos de descoberta.

O local escolhido para a primeira edição, Grasse, no sul da França, é reconhecido como o berço da perfumaria moderna e um dos mais importantes centros de conhecimento olfativo do mundo. Há décadas, o destino inspira perfumistas, criadores e casas de fragrâncias e, agora, recebe a estreia de uma plataforma concebida para promover novas experiências e ampliar as conversas sobre o universo da perfumaria.

Relação atravessa o tempo

A relação do Boticário com Grasse atravessa o tempo, sustentada por uma história de inspiração, conhecimento e busca contínua pela excelência na perfumaria. Foi na volta de uma viagem feita há mais de 20 anos à cidade, que Miguel Krigsner, seu fundador, criou o clássico Lily, lançado em 2006 e cujo óleo essencial puro, único e exclusivo é extraído artesanalmente a partir do processo de enfleurage, técnica rara e sofisticada praticamente extinta na perfumaria mundial, resgatada por ele durante a visita e reproduzida diretamente na fábrica da marca em Curitiba.

Essa trajetória ganha um novo capítulo com a presença do Boticário como a única marca de perfumaria brasileira no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. O espaço dedicado à marca destaca sua história, sua expertise e sua contribuição para a evolução da perfumaria, projetando a criatividade e a inovação brasileiras em um dos mais importantes centros mundiais da fragrância.

Futuro da categoria

Com foco na conexão do conhecimento tradicional à vanguarda e ao futuro da perfumaria floral, a primeira edição do Clube da Perfumaria do Boticário possibilitará acesso a alguns dos mais importantes centros de conhecimento olfativo do mundo, abrindo conversas sobre o futuro da categoria, explorando tendências que devem moldar a perfumaria nos próximos anos, especialmente o protagonismo das notas florais, a valorização de ingredientes de origem natural, novas interpretações de ingredientes clássicos e o crescente interesse dos consumidores por narrativas olfativas mais autorais. O encontro também contou com a participação de importantes referências internacionais da indústria, incluindo especialistas da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo, e de um dos maiores nomes da perfumaria contemporânea, reconhecido por sua contribuição para a construção da cultura olfativa global.

Com novos capítulos que serão construídos ao longo do tempo para explorar diferentes temas, territórios e experiências, o Clube da Perfumaria reunirá, a cada edição, diferentes olhares em torno de um mesmo propósito: aprofundar o conhecimento e celebrar a riqueza criativa e cultural da perfumaria

“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos. O Clube da Perfumaria nasce justamente com esse propósito de criar um espaço contínuo de inspiração e conhecimento, capaz de conectar diferentes olhares e aproximar cada vez mais pessoas da cultura da perfumaria”, afirma Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário.

Consolidação da marca

A iniciativa chega em um momento de consolidação da marca na categoria. No último ano, mais de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no país, o equivalente a mais de 400 mil fragrâncias por dia. Hoje, o Boticário está presente em mais de 70% dos lares brasileiros e reúne em seu portfólio algumas das fragrâncias mais icônicas do mercado nacional, como Malbec e Lily, resultado de uma combinação entre capacidade de inovação e uma conexão genuína com os consumidores.

“A perfumaria sempre esteve no centro da nossa história. Desde o início, combinamos ciência, inovação, criatividade e sensibilidade para desenvolver fragrâncias capazes de despertar emoções e criar conexões genuínas com os consumidores. Ser reconhecido como referência em qualidade na perfumaria brasileira é motivo de enorme orgulho porque reforça a consistência de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas e o papel que desempenhamos no desenvolvimento da categoria no país. Mais do que um reconhecimento, essa conquista nos inspira a seguir ampliando os limites da perfumaria e promovendo novas conversas sobre um universo que se tornou parte da vida e da memória afetiva de milhões de brasileiros”, completa o executivo, que atua na companhia há mais de quinze anos e há cinco lidera todo o time de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em produtos.

Desde sua fundação, em 1977, O Boticário tem desempenhado um papel importante na evolução da perfumaria brasileira. Em um mercado que, por muitos anos, era predominantemente ocupado por referências internacionais, a marca ajudou a aproximar os brasileiros de novas famílias olfativas, democratizou o acesso a fragrâncias sofisticadas e contribuiu para desenvolver uma cultura de perfumaria no país.

Essa trajetória é sustentada por investimentos contínuos em pesquisa, tecnologia e inovação. A marca é referência no uso de ferramentas avançadas de análise olfativa, mantém um centro de pesquisa dedicado ao desenvolvimento de ingredientes exclusivos, tornou-se a única empresa brasileira de cosméticos a contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato e foi pioneira ao lançar a primeira fragrância desenvolvida com auxílio de inteligência artificial do mundo, em 2019. Ao longo dos anos, também construiu parcerias com alguns dos mais importantes nomes da perfumaria internacional e desenvolveu criações icônicas que ajudaram a redefinir a categoria no país.