Panfletagem é um negócio de baixo investimento e com pouca concorrência
Quem é que nunca recebeu panfletos na rua ou deixados no limpador de pára-brisa do carro com as mais diversas ofertas? Pois é, apesar dos grandes avanços da comunicação, a panfletagem ainda responde por uma grande fatia dos investimentos em publicidade e propaganda. Dentre os segmentos empresariais que mais utilizam as ferramentas de marketing direto, estão as instituições financeiras, empresas de telecomunicações e utilidades, comércio em geral, indústria automotiva e de autopeças e setor de imóveis. Existem três tipos de panfletagem: a tradicional que tem como objetivo entregar os folders a um maior número possível de pessoas; a direcionada que visa um público específico; e a abordada, quando o conteúdo promocional é explicado pessoalmente para o consumidor.
Nos últimos dez anos, o mercado brasileiro de marketing direto vem crescendo a uma média de 12% ao ano. De uma receita anual de mais de R$ 22 bilhões do marketing direto, cerca de R$ 3 bilhões correspondem ao faturamento das empresas de distribuição e logística de material impresso.
A localização do ponto comercial não é um fator determinante para o sucesso de uma empresa de distribuição de folhetos. Isto porque o serviço sempre será prestado fora do estabelecimento, em um ponto da cidade. Por sua vez, o empreendedor que deseja atuar neste negócio precisa conhecer as principais técnicas de marketing direto e cumprir as normas do Código de á‰tica da Associação Brasileira de Marketing Direto.
Já o investimento vai variar de acordo com o porte do empreendimento. De acordo com cálculos dos consultores do Sebrae, considerando um escritório instalado numa área alugada de 50m², é necessário um investimento inicial de R$ 10 mil.
Por último, como uma empresa de distribuição de folhetos é tipicamente uma prestadora de serviços, recomenda-se a formação de parcerias com gráficas para a impressão de folhetos e panfletos. O empreendedor também pode agregar valor ao serviço prestado, oferecendo além da distribuição dos folhetos, os serviços de criação e produção gráfica.
Outro detalhe: O mercado de panfletagem não é muito concorrido. Em todo o Paraná existem registradas apenas 18 empresas de panfletagem, sendo sete em Curitiba.
