Imovelweb contrata aência dos Estados Unidos para reposicionar a sua marca
Imovelweb, o maior portal de oferta e anúncio de imóveis do país, acaba de contratar a aência de publicidade Pereira & O’Dell, com sede em São Francisco (EUA) e que atende clientes como Intel, Toshiba e Mattel. O objetivo da contratação da aência é reposicionar a marca, impulsionar vendas e reforçar a percepção de que o classificado online via Imovelweb é a melhor ferramenta para quem busca um imóvel e para quem anuncia. Fundado em 1999 e com aproximadamente 6 mil clientes em todo o Brasil – entre incorporadores, imobiliárias e corretores -, o Imovelweb vem passando por uma revoluçãodesde a aquisição por parte do fundo Tiger Global há um ano e o aporte de US$ 30 milhões do Riverwood na Navent, controladora do portal, feito em novembro. Desde a entrada do Tiger, o portal saltou de 80 mil ofertas para 400 mil, além de passar por um processo de modernizando, com mudança no comando da empresa e renovações na estrutura tecnológica.
O novo CEO do Imovelweb, Roberto Nascimento, recebeu o desafio de reformular o negócio, passando por tecnologia, branding e comunicação. E o propósito da parceria com Pereira & O’Dell é impulsionar esse crescimento, aumentando o reconhecimento da marca e, consequentemente, melhorando a audiência do site e o número de clientes. “O desafio que temos para os próximos 5 anos no Brasil é grande e precisamos de uma aência com o DNA de Internet. A Pereira & O’Dell é sem dúvida uma das melhores em todo mundo nesse segmentoâ€, afirma o CEO do Imovelweb, Roberto Nascimento.
Para PJ Pereira, o casamento entre a Pereira & O’Dell e o Imovelweb encaixa de forma perfeita. São duas empresas com origem digital, mas que estendem seu trabalho usando todas as mídias. A atuação é no online, mas a presença é no mundo físico†destaca Pereira. Em todos os segmentos em que entra o Tiger Global é líder. E no mercado imobiliário a história do Roberto Nascimento também é de sucesso e liderança por onde passou†destaca o diretor-geral da aência no Brasil, Michel Lent, lembrando a atuação do CEO do Imovelweb na Imobiliária Lopes e no Planetaimovel/ZAP.
Além da parceria com o Imovelweb, a Pereira&O’Dell fecha o ano de 2012 com bons motivos para comemorar: Lent foi o vencedor do prêmio da Associação Brasileira de Propaganda (ABP) na categoria comunicação digital. O filme social The Beauty Inside, criado para a Intel e Toshiba, foi considerado o 5º viral de propaganda mais visto nos EUA.
