Marketing olfativo cresce mais entre as empresas brasileiras
O uso do marketing olfativo está crescendo cada vez mais entre as empresas brasileiras. Pesquisas realizadas em nível mundial concluíram que o uso de uma fragrância em um estabelecimento comercial pode trazer um retorno de 20% a mais nas vendas dos produtos. No Brasil, o índice é ainda maior, e pode chegar a 40%. Ou seja, uma empresa que apresenta um aroma próprio vende mais que outra que não possui nenhum perfume específico de sua marca.
Só para se ter uma ideia do potencial desse mercado, 20 empresas especializadas em marketing olfativo movimentam mais de 100 milhões de dólares por ano em todo o mundo, e suas fragrâncias são intensamente disputadas por grandes empresas, tais como: a Samsung, a Rolls-Royce e a brasileira O Boticário.
No caso da compra de um carro novo, pesquisas mostram que o cheiro é apontado pelos consumidores como um dos mais gratificantes quando se compra um veículo zero quilômetro.
Alguns comerciantes que utilizam o marketing olfativo para atrair clientes, passaram a engarrafar e a vender o perfume da loja. O objetivo é que o cheiro funcione como uma extensão do perfume da loja na residência do consumidor.
Entretanto, o empresário que pretende adotar o marketing olfativo para atrair consumidores deve estar consciente que o aroma que ele escolher não deve simbolizar apenas os valores da sua empresa. Mas, acima de tudo, deve ser atraente universalmente. Por isso, é muito importante neste momento contar com a ajuda de consultorias especializadas.
