Grupo Boticário cresce 16% em 2014

Artur Grynbaum: "“Tivemos um ano bom mesmo com o cenário nebuloso da economia brasileira". — Artur Grynbaum: ““Tivemos um ano bom mesmo com o cenário nebuloso da economia brasileira”.

O Grupo Boticário apresentou crescimento de 16%, em 2014, em relação ao ano anterior. A previsão de faturamento no varejo total das suas quatro unidades de negócio, O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box é de R$ 9,3 bilhões. O crescimento é superior ao previsto para o mercado que, segundo a ABHIPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, deverá ser de 11,8%. O Grupo também cresceu em número de lojas, totalizando 3.912 pontos de vendas das suas quatro unidades em 1.752 municípios. Em 2014 foram abertas 160 novas lojas.

O presidente do Grupo Boticário, Artur Grymbaum, afirmou nesta sexta-feira (5) durante almoço oferecido à imprensa que o bom desempenho do grupo paranaense está diretamente ligado às estratégias de expansão anunciadas em 2012, com investimentos de R$ 650 milhões em ampliação, modernização e novas estruturas operacionais no Paraná e na Bahia. O ano de 2014 marca o fim desse importante movimento do Grupo, comemorado com a entrega de duas novas unidades na Bahia. Um centro de distribuição que entrou em operação em abril e já distribui para 10 estados do Norte e Nordeste, além do Distrito Federal, chegando a expedir 643 mil peças em um único dia; e uma fábrica inaugurada em setembro que, em apenas três meses, produziu 10,5 milhões de unidades. A nova fábrica tem capacidade para produzir até 150 milhões de itens por ano, elevando a capacidade produtiva do grupo em 50%, dos atuais 315 milhões de itens por ano para até 465 milhões de itens por ano. Juntas, as duas unidades baianas geraram 545 empregos diretos.

“Tivemos um ano bom mesmo com o cenário nebuloso da economia brasileira. Isso demonstra que nosso modelo estratégico e os nossos investimentos foram assertivos. Teremos suporte ao atendimento da demanda de consumo pelos próximos 10 anos”, analisa Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário.

Em fases anteriores, a expansão do Grupo Boticário contemplou um importante aumento na estrutura operacional em São José dos Pinhais, no Paraná. Em 2013 foram entregues uma nova linha de produção de maquiagem, um novo armazém automatizado de 4 mil m² e um moderno centro de pesquisa e desenvolvimento, com 250 profissionais dedicados à inovação e com capacidade para desenvolver até dois mil produtos ao mesmo tempo. “Aproximadamente metade do nosso faturamento é resultante dos lançamentos das nossas quatro unidades de negócio. O Centro de Pesquisa e Desenvolvimento é fundamental para o sucesso das marcas”, reforça Grynbaum.

Os movimentos de expansão do Grupo Boticário surtiram efeitos, também, na atração de talentos e na reputação da empresa. Atualmente com um time de 7 mil colaboradores, o Grupo está, pelo quarto ano consecutivo, no guia “Melhores Empresas para Começar a Carreira”, da revista Você S.A., sendo destaque em Qualidade de Vida em 2014. A empresa também está, por cinco anos consecutivos, no guia “Melhores Empresas para Trabalhar”, elaborado pela mesma publicação e, em 2014, ficou em primeiro lugar no setor Bens de Consumo e foi destaque em Cidadania Empresarial. “Nosso crescimento é sustentável e nossos movimentos são embasados na cultura da valorização das relações e das pessoas, com foco no empreendedorismo e no empoderamento da mulher. Com isso temos atraído os melhores profissionais e conquistado importantes reconhecimentos do mercado”, destaca Artur Grynbaum.

O Grupo Boticário também foi reconhecido pelo mercado em que atua, sendo eleito Empresa do Ano no Prêmio ABIHPEC-Beleza Brasil 2014, da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, considerado o maior reconhecimento conferido à indústria brasileira do setor. O reconhecimento se deu pelo modelo de atuação junto às comunidades baianas de Camaçari e São Gonçalo dos Campos, onde a empresa inaugurou este ano uma nova fábrica e um centro de distribuição, respectivamente.

Este ano foram abertas 160 lojas do Grupo Boticário.

O modelo de atuação do Grupo Boticário também foi reconhecido em diferentes áreas. Pelo terceiro consecutivo, o Grupo está entre as empresas mais sustentáveis do Brasil, segundo o Guia Exame de Sustentabilidade 2014, editado pela revista EXAME em parceria com o Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundação Getúlio Vargas (GVces). Nossas ações de sustentabilidade também foram reconhecidas pelo Prêmio Época Empresa Verde, iniciativa que premia as melhores companhias na preservação do meio ambiente. A organização foi Destaque Especial na categoria Mudanças Climáticas – Serviços com a iniciativa de redução do consumo de energia elétrica na planta de São José dos Pinhais e pela compra de crédito de reciclagem da BVRio.

Mais recentemente, a ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial também elegeu o Grupo Boticário como Empresa do Ano em Comunicação Empresarial pelas estratégias e resultados de comunicação corporativa.

A unidade que deu origem ao Grupo Boticário completou 37 anos em 2014 e chegou a 3750 lojas em 1752 municípios brasileiros. A marca abriu 122 novos pontos de venda este ano e avançou no relacionamento com os consumidores. No Facebook, a fan page O Boticário ultrapassou 8,5 milhões de fãs. O programa de fidelidade, criado em 1990, foi relançado como Clube Viva O Boticário e já conta com 18 milhões de clientes cadastrados.

A unidade também ampliou suas iniciativas e movimentos culturais. O Projeto Rio, beleza que Inspira patrocinou o filme Rio, Eu Te Amo e criou quatro fragrâncias exclusivas inspiradas nas belezas cariocas. A plataforma Viva Linda, um ambiente de geração de conteúdo de beleza, recebeu mais de 5 milhões de visitas em 2014 e o movimento Beleza Gera Beleza registrou mais de 600 mil acessos impactando 11 milhões de pessoas.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.