Empresários devem se preocupar mais com a identidade visual de seus negócios
Muitos empresários se preocupam muito com a parte administrativa e financeira do seu negócio, porém deixam para segundo plano a identidade visual. Mas é uma identidade visual bem feita que fará com que a empresa se destaque entre as demais. Ela passa credibilidade e, no caso do varejo, atrai os consumidores. Além disso, quando bem feita e com traços marcantes, a identidade visual evita que o consumidor confunda a marca de uma loja com outras do mesmo ramo.
Eu conversei com a engenheira e arquiteta da Logi Arquitetura, Clarisse Petroski, e ela me disse que independente do porte e da área de atuação, as empresas precisam investir na sua identidade visual. Só assim passarão uma imagem de eficiência e organização, agregando um “ar de profissional” para seu negócio. E vale lembrar que entre os itens que compõem a identidade visual de uma empresa estão a logomarca, as embalagens dos produtos, o papel timbrado, os cartões de visita, os envelopes para correspondência, os banners e folders e até mesmo o site da organização.
Clarisse me explicou que numa loja de varejo, a arquitetura é fundamental. Uma joalheria, por exemplo, jamais pode ter um aspecto de quitanda. Já uma farmácia com várias filiais ou franquias deve apresentar a mesma identidade, para que o público possa se familiarizar através da sua marca, das cores e da circulação nos espaços.
Na avaliação de Clarisse, marca e identidade visual devem caminhar juntas. No caso específico da marca, ela faz parte do marketing , influencia nas vendas e à medida que vai ganhando credibilidade e passa ser notável faz com que o produto seja vendido mais depressa.
Eu perguntei a especialista sobre os custos que uma empresa tem por ano para manter uma boa identidade visual e ela me disse que é muito difícil fazer uma precificação, pois vai depender do tamanho da empresa e do que ela realmente pretende fazer. Agora os investimentos devem ser constantes.
