Maior parte das vendas de uma loja ocorre em função da vitrine, mas é preciso seguir um roteiro na hora de elaborar a identidade visual
Antes de entrar ou não numa loja, a maioria dos consumidores leva em conta o primeiro impacto visual que recebe. Nesse sentido, é a vitrine que conta pontos a favor ou contra o estabelecimento. Pesquisas apontam que nada menos do que 70% das vendas de uma loja acontecem em função da vitrine. Portanto, vale a pena o empresário investir na montagem de um bom visual para atrair os clientes.
Independentemente do tamanho da loja, seguir um roteiro na hora de elaborar a identidade visual pode ser útil para padronizar cores, letras e formas de exposição. Existem três tipos de vitrines: a vitrine fechada, aberta no fundo e a vitrine de quina. Mas, antes de tudo, o empresário deve verificar qual o tipo que se ajusta melhor à sua loja e quanto vai gastar.
Um erro bastante comum na hora da montagem da vitrine é expor produtos de todos os setores da loja. Vitrine não é estoque. O ideal é optar apenas pelos produtos de destaque, e não pelo catálogo completo. Isso vai evitar que a vitrine fique poluída e seja mais atraente, despertando a curiosidade do público para entrar na loja.
No caso das cores, elas têm o poder de interferir no humor ou na emoção das pessoas, desanimar ou inspirar uma compra ou ainda ativar um estado emocional. Muitas cores despertam impulsos de compra sem que o cliente sequer se dê conta disso. Entretanto, não existe uma regra ou receita para o uso de cores que não seja o bom senso. Uma boa dica é evitar trabalhar mais de três ou quatro cores diferentes, para não causar poluição visual. Também é importante harmonizar as cores dos produtos com as do ambiente. Recomenda-se evitar muito brilho, pois afinal de contas quem tem que brilhar na vitrine é o produto.
Quanto à troca da vitrine, os especialistas recomendam que não fique mais de 15 a 30 dias sem alteração. Mesmo nesse intervalo, a recomendação é ir trocando produtos.
Por último, muito cuidado com a distribuição das mercadorias. Os produtos mais percebidos pelos consumidores são aqueles colocados a 1 metro e 60 do piso da vitrine. O ideal é deixar os produtos ligeiramente abaixo da linha de visão do consumidor. Produtos no chão tendem a ser desvalorizados.
