Captar tendências de consumo pode tirar varejistas da crise

Empresários e arquitetos de Curitiba se reuniram na última terça-feira (13), na Associação Comercia do Paraná, para um ciclo de palestras sobre o impacto da arquitetura nos negócios, promovido pela Plataforma ARQTTO. Entre os convidados estiveram os arquitetos Manoel Doria (da Doria Lopes Fiuza), Keiro Yamawaki (da Garage Plan e ASBEA-PR), Juliana Lahóz (da Juliana Lahóz Arquitetura) e Pedro Sunye e Lucas Issey (da Y Arquitetos).

Conhecido por sua expertise em empreendimentos multiuso, Doria frisou que mesmo em tempos de crise há demanda por projetos de varejo, especialmente projetos ancorados em novas tendências de consumo. “Saber o comportamento e a expectativa do cliente e oferecer a ele experiências que vão além da compra em si é um dos grandes balizadores da arquitetura nesse segmento”, disse.
Com mais de 5 milhões de metros quadrados construídos, em 25 anos de experiência, Doria explicou o atual processo de reinterpretação dos shoppings centers e a necessidade dos lojistas compreenderem as novas formas de consumo da população.

Por sua vez, Keiro Yamawaki explorou os gargalos relacionados a estacionamento. Entre os destaques de sua palestra esteve o nível de conforto oferecido nas vagas de estacionamentos do varejo – que pode ser um desafio na atração de clientes para o seu negócio. Ele também explicou os desafios de tornar um estacionamento, ao mesmo tempo, agradável, funcional e bonito – fugindo do conceito de edifícios-garagem que impactam negativamente as paisagens urbanas.

Juliana Lahóz mostrou como fez a doçura da marca Chocolateria literalmente subir pelas paredes, a partir de um projeto arquitetônico totalmente alinhado à identidade visual da empresa. Num espaço de 24 metros quadrados e orçamento limitado, a arquiteta construiu um ambiente romântico, vintage e funcional. Para isso, serviu-se de soluções em mobiliário, cores e revestimentos.

Já o jovem time da Y Arquitetos, formado por Pedro Sunye e Lucas Issey, apresentou cases de lojas que tiveram seu faturamento impactado por aspectos arquitetônicos ligados a performance, identidade e empatia. Todo o conteúdo do evento estará disponível em um ebook, a ser divulgado em breve nos canais oficiais da plataforma ARQTTO.

O evento teve o apoio do IAB (Instituto de Arquitetos do Brasil), da Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura (ASBEA-PR), da Arauco, da Incepa, a Ilumix e do Balaroti. “O mercado paranaense está evoluindo cada dia mais em relação à compreensão de valor do design e da arquitetura em seus negócios. Iniciativas geradoras de conhecimento, como esta, reafirmam ainda mais a visão sobre o a versatilidade do trabalho dos profissionais da área”, disse Fabiola Molteni, coordenadora de Marketing da Arauco.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.