La Violetera completa 89 anos, reposiciona marca e prevê faturamento de R$ 320 milhões para este ano
A completar 89 anos, a empresa paranaense La Violetera apresentou nesta terça-feira (26) o novo posicionamento da marca no mercado. O projeto e branding, desenvolvido ao longo dos dois últimos anos, tem como objetivo renovar a identidade da empresa, com sede na Cidade Industrial de Curitiba, modernizando a marca e o negócio sem perder a percepção de credibilidade e segurança conquistada pelos consumidores durante quase nove décadas.
Segundo informa o presidente da La Violetera, Felix Boeing Júnior, todo o processo de reposicionamento da marca acompanha uma evolução nos processos e tecnologias de gestão e industrial, que estão sendo implantados nos últimos quatro anos, e visam trazer inovação a um negócio tradicional. Boeing Junior explica que dentro de um contexto de dólar flutuante e crise na economia, a estratégia foi manter um bom nível de vendas para o varejo e não transferir essas questões diretamente para o bolso do consumidor. A resposta veio na utilização de ferramentas de negócios no setor cambial, a atenção à safra, a definição dos países fornecedores e, principalmente, o planejamento estratégico desenhado para os próximos anos.
Ainda segundo presidente da La Violetera, “o novo posicionamento faz parte de um planejamento estratégico que contempla desde a formação de um conselho de administração, a revisão dos processos para a garantia de melhora contínua, iniciativas de administração que garantam o ajuste da operação para a realidade do mercado, entre elas a terceirização da logística, por exemplo, e o projeto de modernização da indústria”.
Segundo Boeing Júnior, tudo isso gerou ganhos de eficiência em diversas áreas, o que permitiu à empresa dar início ao projeto de reformulação da indústria, que contempla a modernização das linhas de produção, com conclusão prevista para 2019.
O objetivo é tornar a La Violetera uma indústria de referência nacional de recebimento de matéria-prima importada. Hoje, 90% dos produtos comercializados são importados. O projeto faz parte de um plano de investimentos, que prevê a aplicação de recursos de R$ 7 milhões na reforma da indústria.
La Violetera deve faturar R$ 320 milhões este ano
Mesmo em meio à crise que atinge o País, a La Violetera deve encerrar 2017 com um faturamento de R$ 320 milhões, um crescimento de 10,3% em relação ao ano passado. Para 2018, a previsão é de que o faturamento alcance a casa de R$ 340 milhões e chegue a R$ 400 milhões em 2020.
Há dois anos a indústria vem executando uma reestruturação das linhas, com o objetivo de ampliar a rentabilidade das categorias com as quais atua. Como parte desse processo de reposicionamento, foi definido uma reorganização da arquitetura de portfólio, a partir da mudança das 11 categorias de produtos para a concentração em três grandes unidades de negócios (azeites e acetos, conservas e condimentos e novo hortifrúti).
De acordo com a gerente de Marketing, Maria Andrade, nesse projeto foi definido um investimento único na imagem da marca, uma vez que as marcas e produtos serão beneficiados a partir do masterbrand, facilitando a arquitetura das marcas no portfólio.
Maria explica que a logomarca e a comunicação das embalagens foram revitalizadas, criando novos códigos visuais deixando claro os seus benefícios de saudabilidade e curadoria, além de estimular a criação da identidade perante o consumidor, de uma marca tradicional que se modernizou sem perder as raízes.
