2018 promete ser um ano favorável para os negócios
Hoje é o último dia útil de 2017 e são grandes as expectativas para o ano de 2018. Na política, o circo eleitoral promete pegar fogo; nos esportes, o Brasil vai buscar sua redenção na Copa do Mundo após o vexame histórico de 7 a 1 para a Alemanha em 2014; e na economia, finalmente, depois de três anos de crise, o país deve iniciar uma trajetória de recuperação. O Banco Central está prevendo uma expansão da economia de 2,6%.
Nesse contexto, o ambiente de negócios tende a ser mais favorável para os empresários. Mas, como consequência, o jogo será mais competitivo. O desafio para as empresas é, desde já, adiantar-se à concorrência, o que exige um senso de adaptação para os novos tempos, com investimento pesado em tecnologia de ponta. Afinal, somente os mais aptos e eficientes sobreviverão.
O varejo continuará tendo grandes desafios. Entre os inimigos estão os vários feriados em dias úteis, provocando emendas e viagens. 2018 também será o ano da Copa do Mundo com jogos na parte da manhã, quando tudo parará, e ainda eleições presidenciais para ajudar o país a produzir e vender muito menos do que precisa para continuar na linha de crescimento.
Diante desse quadro, os empresários não podem perder tempo e devem aproveitar todas as oportunidades para vender. O aumento do tíquete médio deve ser uma das prioridades dos lojistas.
Já o departamento financeiro continuará sendo o principal foco de problemas de ordem burocrática das empresas em geral. Se não houver um controle total, poderá acabar levando as companhias à falência. Por isso, a gestão do fluxo de caixa será fundamental ao longo do próximo ano.
Na área da tecnologia, 2018 será o período em que o dinheiro sofrerá alterações. A grande discussão do momento é sobre as criptomoedas, se elas são algo real ou uma bolha especulativa. Eu conversei com especialistas em Finanças e eles me disseram que mais do que uma questão de especulação, a provável aceitação das criptomoedas nos principais comércios eletrônicos do mundo, poderá levar à uma aceitação por mais players, pulverizando seu uso, e consolidando seu papel no mercado.
Agora, independentemente de qualquer previsão, todas as empresas devem preparar seus caixas em 2018 para cenários otimistas, realistas e pessimistas.
É importante considerar que os negócios não conseguem sobreviver de palpites. Portanto, os empresários não podem mais se dar ao luxo de seguir operando sem um bom Planejamento Estratégico, Tático e Operacional, que dará muito mais respaldo às tomadas de decisões.
