Cosméticos do Paraná são destaque nacional
O Paraná vem se destacando como o terceiro estado brasileiro em número de empresas de cosméticos, segundo dados da Aência Nacional de Vigilá¢ncia Sanitária (Anvisa), e a qualidade dos produtos já é reconhecida nacionalmente. Além de grandes empresas de renome que atuam no mercado nacional e internacional, o Paraná conta com uma série de pequenas e microempresas que se destacam no ramo de cosméticos pela qualidade e inovação de seus produtos. Apostando no crescimento do setor e no reconhecimento dos cosméticos paranaenses em todo o território nacional, um grupo de empresas investiu na criação de uma central de negócios, como forma de facilitar treinamentos, negociações de compra e venda, divulgação em marketing, investimento em tecnologia e, também, trocar experiências.
A Central de Cosméticos do Paraná funciona desde 2007 e já pode ser considerada uma experiência bem sucedida de associativismo. São 16 pequenas empresas que participam do Projeto de Desenvolvimento do Setor de Cosméticos do Paraná, em parceria com o Sebrae/PR, Sebrae Nacional, Associação Brasileira da Indústria de Higiênie Pessoal, Perfumaria e Cosméticos e Aência Brasileira de Desenvolvimento Industrial. Como forma de aumentar a credibilidade do setor e melhorar suas formas de negociação, a central desenvolveu a marca “Cosméticos do Paraná” que começa a ser considerada um símbolo de produtos de qualidade.
Juntas, as empresas associadas garantem uma carteira com mais de 100 mil clientes mensais e chegam a faturar mais de R$ 5 milhões. De acordo com a consultora do Sebrae/PR e gestora do projeto, Virginia Allgayer, o Paraná sempre contou com um setor forte, com um excelente potencial de desenvolvimento, mas que nunca havia sido trabalhado com relação á gestão, abertura de mercado, concorrência e negociação. De acordo com a consultora, com a criação da central de negócios, o objetivo é fortalecer as empresas locais ligadas á produção de cosméticos, através de ações coletivas. Muitos empresários já manifestaram resultados positivos desse trabalho e, no futuro, a tendência é de crecimento no setor e fortalecimento das marcas paranaenses no cenário nacional e mundial, afirma.
De acordo com o gerente de marketing e produtos da paranaense Leclair Cosméticos, Rodrigo Papov, a central de negócios é uma parceria que gera reconhecimento aos mais diversos setores de comercialização de cosméticos. “Não vemos as empresas da central como concorrentes diretas, pois cada empresa tem seu foco de atuação e canal de comercialização, se diferenciando das demais. Com o tempo, todas descobrimos que essa união é proveitosa, pois trocamos experiências, dividimos realidades e dificuldades e crescemos no mercardo nacional, tomando a frente de nossas verdadeiras concorrentes, as grandes indústrias de outros estados e do exterior”, diz.
Na última semana, nove empresas com linhas de produção localizadas em Curitiba e Região Metropolitana, pertencentes á Central de Cosméticos do Paraná, participaram da 2ª edição da Beauty Meeting – Feira da Indústria de Cosmética, Estética e Cabelos, que aconteceu no Expo Unimed, em Curitiba, com grande repercussão em todo o cenário nacional.
Patícia de Mello Arcanjo, gerente de Marketing, exportação e terceirização da Princess Cosméticos, comemora as duas parcerias fechadas no evento. “Atualmente, atendemos apenas pequenas lojas, spas e salões de beleza, mas notamos uma carência de mercado relacionado á venda porta a porta. Graças á nossa participação na feira e na Rodada de Negócios, decidimos investir nesse novo ramo de comercialiação para a marca e já fechamos parcerias. Além disso, conseguimos angariar muitos contatos para, a partir de agora, trabalhar de maneira diferenciada com essas prospecções”, comenta satisfeita.
Margareth Silva, proprietária de Firenze Cosméticos, que revende mais de 60% de sua produção para o Norte do país, reconhece a importá¢ncia da união das marcas e da participação de eventos nos quais não teriam condições de montar um stand individual. “A Central de Cosméticos do Paraná nos tornou mais fortes, especialmente para encarar a crise com estabilidade, e hoje o estado já é reconhecido como um polo industrial potencial do setor”, conclui.
