Boticário investe R$ 9 milhões e aposta em novo público consumidor

A paranaense Boticário, que é a maior franquia do mundo do setor de cosméticos, a partir do dia 7 de setembro, ou seja, em pleno feriado da Independência, se lança numa nova faixa de consumidores. Com a Intense, que é uma linha completa de maquiagem a preços de 20% a 50% mais baixos que os itens tradicionais, o Boticário quer atrair para as suas 2.700 lojas no Brasil, as mulheres de menor aquisitivo, e também as consumidoras  que gostam de se maquiar, mas não querem pagar preços altos por estes produtos. A estratégia da empresa é também concorrer com as marcas de preços mais acessíveis.

Segundo eu apurei junto á  assessoria da indústria, com sede em São José dos Pinhais, o Boticiário investiu R$ 9 milhões na nova linha de maquiagem composta de 13 produtos.  O que motivou o Boticário a ampliar sua linha de produtos foi o sucesso das vendas de um batom lançado no segundo semestre do ano passado a R$ 9,90, ou seja, 57% abaixo do preço da linha tradicional. 

A verdade é que no mercado de cosméticos e produtos de beleza não há crise. O setor deve fechar o ano com uma receita da ordem de R$ 24 bilhões, o que representa uma alta de 11% sobre 2008. Uma justificativa para este bom desempenho é porque as vendas de cosméticos não estão atreladas ao crédito, e sim á  renda disponível das famílias. No caso das classes C e D houve um ganho considerável na renda e por isso muitos setores estão apostando suas fichas nesta camada da população.

Uma pesquisa do IBGE mostra que a classe C é a que mais gasta com produtos de beleza. O gasto médio da classe C com esses produtos é de R$ 122,84 por mês. Supera os R$ 120,99 gastos pela classe B e os R$ 97,64 consumidos pelos mais ricos. Para efeito da pesquisa, fazem parte da classe C as famílias cuja renda varia de R$ 1,4 mil a R$ 3,5 mil.