Linha marrom, vendas diminuem, mas alguns itens têm destaque

As vendas da linha marrom em valores diminuíram 1,6% nos sete primeiros meses de 2009 em comparação com o acumulado dos mesmos meses do ano passado, aponta o estudo da Gfk Retail and Technology. Mesmo assim, ao contrário dos Estados Unidos e da Europa Ocidental que tiveram as maiores quedas, o crescimento da linha marrom na América Latina foi um destaque. Indo contra as previsões do ano passado, TVs de LCD e aparelhos com conversor digital integrado tiveram diminuição significativa de preços. Os produtos, bem como o Blu-ray, também apresentaram aumento de vendas em 2009.

A surpresa na análise dos dados acontece já que, por conta da crise global, especialistas acreditavam que os preços das TVs de tela fina teriam aumentos e que, em coerência com isso, a população brasileira compraria menos TVs dessa categoria. Alguns até esperavam que a venda das tradicionais TVs de tubo, parasse de cair, pois voltaria a ser uma opção mais acessível por causa da recessão global. Essas previsões não se confirmaram. As vendas de TV de tela fina em reais aumentaram 60%, já as TVs de tubo caíram 37%. A média dos preços das TVs de LCD, considerando todos os números de polegadas, teve uma redução de 21% de janeiro a julho de 2009 com relação aos mesmos meses do ano passado. Em julho, 70% das vendas em valor de televisores no Brasil foram LCD.

Alterações também foram percebidas nas TVs com conversor digital integrado, conhecidas como televisões digitais (DTVs), que são produtos com preços significativamente maiores que os das TVs convencionais. Houve uma queda de cerca de 30% no preço da categoria e o seu volume de vendas aumentou oito vezes em comparação com o mesmo peíodo de 2008.

Outro grande destaque da linha marrom foi o Blu-ray, pois suas vendas em julho de 2009 foram 25 vezes maiores que o volume de vendas do mesmo mês de 2008. O crescimento do mercado desse produto também foi percebido na ampliação do número de marcas que o comercializam. Enquanto nos primeiros 7 meses de 2008 apenas 5 marcas disputavam esse mercado e as primeiras 3 concentravam 92% do total das vendas, neste mesmo peíodo de 2009, o mercado já era dividido por 7 marcas e as três primeiras concentravam 83% do total das vendas. Mesmo assim, o preço do equipamento não teve uma diminuição tão expressiva e o preço médio ainda está em R$ 1.287,00.

O desempenho dos MP3 e MP4 com relação á s vendas de aparelhos de som cresceu 17 p.p. em importá¢ncia de 2008 para 2009. Em 2008, 59% das vendas eram da categoria MP3 e MP4 e 41% eram de equipamentos de som. Em 2009, eles passaram para 76% e 24%, respectivamente. Importante mencionar também o grande crescimento dos MP4 de 2008 para 2009, praticamente invertendo a alta participação do MP3 em 2008.