25% dos negócios sociais não investem em marketing e comunicação

No próximo dia 3 de setembro, a ESPM SP divulgará os resultados da pesquisa Marketing e Comunicação nos Negócios de Impacto Social, realizada pelo Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS) e pelo grupo de Pesquisa Social (GPS), durante a próxima edição da série de debates sobre sustentabilidade Diálogo CEDS. A pesquisa, feita entre agosto de 2018 a maio deste ano, avaliou cerca de 160 organizações de impacto social — associações, fundações, cooperativas e empresas que buscam soluções economicamente viáveis para problemas sociais — a partir de dados quantitativos e qualitativos.

Segundo Marcus Nakagawa, coordenador do projeto, o foco da pesquisa foi avaliar se essas organizações contam com estrutura e recursos para investir nas áreas de marketing e comunicação.

A resposta, na maioria das organizações pesquisadas, é não. De acordo com os resultados obtidos, 25% dessas organizações não têm orçamento para investimentos nessas áreas. Outras 12% relataram ter recursos de até 400 reais mensais e 13,7%, entre 5 001 e 10 000 reais. Apenas 11,3% das entidades consultadas contam com orçamentos acima desse patamar. “Ainda há muito espaço para o crescimento do uso de ferramentas de marketing e comunicação por parte dessas organizações”, diz Nakagawa.

Durante o evento, os resultados da pesquisa CEDS-ESPM Social serão debatidos por uma mesa de especialistas. A mesa será formada por Lysa Ribeiro, gestora de comunicação da aceleradora ACE, Juliana Campedelli, coordenadora de comunicação e marketing da Artemisia, organização que incentiva negócios de impacto social, a especialista em marketing Nelma Zero, Lívia Hollerbach, especialista em inovação da Pipe Social, e Cristiano Amaral, professor da ESPM SP. A mediação será feita pelo jornalista da Folha de S.Paulo Cristiano Pombo, coordenador de avaliação do prêmio Empreendedor Social.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.