Estudo aponta redução de custos de veiculação na publicidade online

A pandemia da Covid-19 e o estado de isolamento social provocaram mudanças generalizadas de hábitos na população em nível mundial, principalmente no quesito consumo. Com base nesta situação, a Agência Newton, especializada em inteligência digital, elaborou um estudo sobre a situação atual do mercado de marketing, publicidade e vendas no ambiente online.

A análise aponta, entre os tópicos citados, que o padrão de tráfego de internet no Brasil aumentou cerca de 40% e esse crescimento causa reflexos no mercado. Um deles é o barateamento de custos de veiculação de campanhas online, já que a ampliação do consumo de internet tem como consequência direta a expansão do inventário de mídia.

Horários de pico

“O isolamento social é responsável por esse grande aumento do tráfego e pela mudança de comportamento do usuário. Os dias de semana agora, por exemplo, estão com os mesmos horários de pico de acesso que os fins de semana, o que mostra como o isolamento social teve um impacto muito grande nessa questão”, afirma Bruno Mayer, sócio e head de mídia e business intelligence da Newton.

Ele acredita que o tráfego deve voltar para o patamar normal após o fim do isolamento, mas a ampliação da cultura de consumo online deve permanecer, ou seja, os consumidores devem buscar mais por soluções online do que buscavam anteriormente.

Outra questão levantada no estudo é a tendência de investimento em social media. Nos EUA, a realidade é que as marcas já estão apostando fortemente em comunicação por meio de redes sociais, principalmente nas áreas de entretenimento remoto e delivery. Como as pessoas estão passando mais tempo na internet, as chances de serem alcançadas por anúncios online tornam-se maiores.

Este é, então, um bom momento para impactar novos usuários. Por conta disso, nos dias de hoje é indispensável que as empresas estejam preparadas para lidar com o ambiente digital, desde as lojas físicas que aderiram obrigatoriamente ao delivery, até as grandes corporações que tiveram que se habituar ao regime home office para evitar danos maiores.

Engajamento das mídias sociais

O isolamento social devido à pandemia do novo coronavírus também teve como reflexo um maior engajamento nas mídias sociais. Por estar em quarentena, grande parte das pessoas buscam o ambiente digital como alternativa para comunicação.

A situação é favorável para influenciadores, pessoas públicas e artistas, que aproveitam a oportunidade para transmitir conteúdo de entretenimento e informação a seus espectadores, todas com grande adesão de público. A Newton compartilha da ideia de que este é um momento propício para oferecer ao público conteúdo interessante e relevante.

“O momento é de oportunidade para as marcas. Observamos a junção do aumento de tráfego, que consequentemente aumenta o inventário de mídia, e também dos cortes de investimento em publicidade feitos por diversas marcas, que tornam o cenário menos competitivo. A competitividade e preços devem subir novamente com a redução do isolamento social e com a retomada dos investimentos em mídia, o que significa que esse é um momento único para atingir novos usuários a um custo mais baixo”, diz Brunno Torquato, sócio e head de planejamento da agência.

“Alguns segmentos tiveram um expressivo aumento de interesse e vendas, como o e-commerce, por exemplo, e vemos que muitas dessas empresas estão utilizando bem a oportunidade para incentivar ações educativas e sociais”, acrescenta.

Palavras-chave mais procuradas

O estudo mostra também dados do setor de e-commerce brasileiro, que na primeira quinzena de março registrou um aumento médio de 40%. As vendas dispararam principalmente nos setores de saúde, beleza e supermercados. Dados de três das mais importantes lojas de venda online no Brasil indicam que as palavras-chave mais procuradas são termos que remetem as principais necessidades das pessoas que estão em confinamento, como itens de escritório, limpeza e entretenimento, com destaque a produtos como notebook, aspirador de pó, fone de ouvido e smartv.

“Apesar de não ser um momento bom para fechar negócios em diversos segmentos, existe uma grande oportunidade de se comunicar e engajar novos usuários”, considera Mayer.

Clique aqui para acessar a íntegra do estudo realizado pela Agência Newton, com dados e fontes da pesquisa.