Aências de publicidade inovam na gestão

Na contramão da crise, alguns setores da economia paranaense dão sinais de vitalidade, com contratações, reestruturações e planos de crescimento. Um bom exemplo vem do mercado de comunicação, através das aências CCZ e Wow! Comunicação, do empresário Ciro Cesar Zadra. Eu conversei com o diretor das aências, Douglas Salvador, e ele me disse que as mudanças no setor publicitário são mais do que necessárias diante das alterações que o mercado vem sofrendo ao longo dos últimos 15 anos com a internet e a imensa quantidade de mídias para se anunciar. Com isso, a verba publicitária foi se pulverizando e as negociações ficaram cada vez mais erosivas. 

A CCZ e a Wow! Comunicação há três anos optaram por um processo de reestruturação de gestão administrativa e financeira e, hoje, segundo Douglas Salvador, as aências estão no olho do furacão, mas totalmente remodeladas. Neste processo, as aências buscaram o auxílio da Fundação Dom Cabral, de onde foi adquirido o Programa Parceiros por Excelência e da Acta que foi responsável pelas alterações na área de RH. Há três meses foi fechado um diagnóstico e criado um núcleo estratégico de gestão, que está buscando a sinergia entre os negócios da CCZ, que tem 16 anos de atuação no mercado publicitário e a Wow!, que faz mídia de massa. 

De acordo com Salvador, os reflexos das mudanças já podem ser sentido pelos clientes, que hoje têm um diagnóstico mais preciso. As duas aências que têm como clientes há mais de dez anos a Rede Condor de Supermercado e a montadora Volvo vivem hoje um novo momento, delegando funções estratégicas e contratando profissionais de destaque para alçar voos mais altos.

Num lance pra lá de ousado, as aências contrataram três dos mais experientes, premiados e disputados profissionais de publicidade do mercado: Claudio Freire (como CCO – Chief Creative Officer), Valquíria Porto (diretora de Planejamento) e Viviane Camargo (para a diretoria de Atendimento Integrado). Estes profissionais junto com Douglas Salvador (que estava na casa e assume a gestão financeira e administrativa das empresas como VP), agora fazem parte do Núcleo Estratégico, que está dando suporte á s aências.