Marcas próprias, um mercado em crescimento

Na contra-mão da crise, o mercado de marcas próprias já registra um crescimento de 15% este ano, de acordo com informações fornecidas pela Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirizadas. A justificativa para este bom desempenho se dá em função dos preços. Hoje, por exemplo, o consumidor está comprando os produtos de marca própria nas gôndolas dos supermercados com uma redução de até 20% em relação á s marcas tradicionais.

De olho nessa tendência, muitas redes supermercadistas estão fazendo parcerias com fabricantes de diversos produtos. O último estudo realizado pela Nielsen, revela que os itens de marca própria estão presentes em quase 49% das residências brasileiras, o que equivale a cerca de 18 milhões de domicílios. Já nos Estados Unidos, mais de 32% da população optaram pelos produtos de marca própria depois que viram seu poder aquisitivo diminuir com a crise.

Entre os motivos para que os preços dos produtos de marca própria sejam bem mais baratos do que os de marcas Premium, estão a economia na cadeia de distribuição e o menor investimento em marketing.

Para as indústrias com capacidade produtiva ociosa, as marcas próprias representam uma oportunidade de aproveitar melhor a capacidade fabril sem que haja necessidade de destinar investimentos de marketing e mídia para ampliar a participação de suas marcas no mercado.

Para a diretora de Marketing da Lençobrás, Alejandra Orenstein, a terceirização, a exemplo do mercado de marcas próprias, também tem se configurado  como uma boa alternativa para grandes empresas que buscam ampliar suas linhas de produtos para novos lançamentos . Isso porque os investimentos que seriam gastos nos processos de pesquisa, desenvolvimento e na fabricação podem ser canalizados para outras ações de fortalecimento da marca, como ações de trade marketing, design de embalagens, distribuição e atendimento ao consumidor. 

Buscando as vantagens da terceirização, a Jequiti  empresa especializada na fabricação e venda de  cosméticos  no sistema porta a porta, do Grupo Silvio Santos , firmou uma parceria com a Lençobrás para a fabricação de lenços umedecidos demaquilantes. Segundo Alejandra, para que o negócio dê certo, a empresa e o fabricante devem trabalhar em conjunto, escolhendo a melhor estratégia a ser seguida, que público-alvo atingir, quais matérias-primas utilizar. Ela acredita que uma marca forte com o apoio de uma indústria especializada e comprometida aos propósitos do cliente terá cada vez mais espaço e credibilidade no mercado.