Investir em futebol é uma boa aposta para pequenas empresas

Investir em times de futebol para expor a marca de uma empresa está deixando de ser uma ação exclusiva das grandes companhias. Quem prestar atenção hoje a uma partida de futebol facilmente identificará um vasto repertório de patrocinadores estampados nas camisetas e calções dos jogadores. Um estudo realizado pela empresa Crowe Horwath RCS, que está entre as sete maiores consultorias do Brasil, mostrou que em 2009 os clubes de futebol no Brasil geraram R$ 270 milhões em receitas com cotas de patrocínios e investimento publicitário. Isso representou um crescimento de 29% em relação a 2008. Em 2010, o volume de patrocínio direto no futebol brasileiro praticamente dobrou, chegando a R$ 505 milhões e pode totalizar R$ 790 milhões em 2014.

Para o consultor da área esportiva, Amir Somoggi, há muitas chances para as pequenas e médias empresas que desejam se inserir no mercado do futebol. Basta que elas explorem melhor as possibilidades. Atualmente existem condições de trabalhar não apenas com patrocínio nos uniformes dos clubes, mas com mídias segmentadas. Ou seja, os canais de relacionamento através da internet, as ações voltadas para necessidades do torcedor e a participação em eventos esportivos são ações possíveis para empresas de todos os portes e tipos.

Outra possibilidade é o licenciamento de produtos, que permitirá negociações tanto para grandes companhias quanto para micro e pequenas empresas. A verdade é que este mercado evoluiu muito nos últimos anos, mas ainda tem muito a ganhar se verificarmos que existem pelo menos 100 milhões de expectadores, ou pessoas ligadas ao futebol de alguma forma no Brasil.