Imovelweb Paraná investe R$ 10 milhões em nova identidade visual e reposicionamento da marca

Com um investimento de R$ 10 milhões no reposicionamento da marca, o Imovelweb Paraná, portal imobiliário mais inovador do setor na região e com 44.059 ofertas de imóveis, lança nova identidade visual e site. Maior portal nacional e com estratégia de liderança regional, o Imovelweb lança sua primeira campanha com ações de marketing locais, como outdoor com o número de ofertas do entorno, campanha de TV e jornais. Essa fase vem consolidar também o processo de reestruturação do portal, iniciado com sua aquisição por parte do fundo Tiger Global Management, via Navent, há um ano e meio, e posteriormente, em um novo aporte em novembro passado, com entrada da Riverwood Capital, private equity especializado em tecnologia.

Para Roberto Nascimento, CEO indicado pela Tiger para assumir o portal, o novo site e imagem são a ponta do iceberg da nova estrutura da empresa. “É a consolidação das mudanças que fizemos nos últimos meses: é o nascimento do novo Imovelweb Paraná! Estamos criando uma empresa feita de pessoas do bem e que querem fazer a diferença – contribuindo com a criação de valor, seja para os nossos clientes, internautas ou acionistas. Agora, o ritmo de crescimento só vai aumentar e conseguiremos trazer cada vez mais retorno sobre investimento para os nossos anunciantes”, afirma.

Além da reestruturação do site, que tem ofertas das melhores imobiliárias em mais de mil cidades do Brasil, o Imovelweb Paraná também lança a versão mobile e aplicativos voltados para iPhone, iPad e Android, onde será possível pesquisar imóveis com a agilidade que os dispositivos móveis proporcionam. Esses aplicativos darão ao usuário uma nova experiência no momento da busca de um imóvel. “Tenho certeza que temos o melhor site com as melhores ferramentas para quem busca um imóvel com produtos comerciais e ferramentas exclusivos para aproveitar o boom do mercado de imóveis online”, conta Nascimento. Parte do investimento de R$ 10 milhões foi direcionado à divulgação de todas essas mudanças do portal, que serão apresentadas ao público por meio das mais importantes mídias de todo o país – revistas, jornais, TV, rádio, outdoors e principais sites da internet.

A nova identidade visual foi desenvolvida após quatro meses de trabalho, envolvendo pesquisas de mercado da Troiano e uma imersão profunda da equipe da Pereira & O’Dell no Imovelweb Paraná. A estratégia adotada pela agência foi de transformar a marca em sinônimo de categoria (oferta de imóveis) e modernizar a identidade visual da empresa para acompanhar os novos serviços oferecidos. “O nosso desafio foi promover o renascimento da marca Imovelweb como ícone” diz Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell no Brasil. “Comprar e alugar um imóvel significa um novo começo na vida do cliente, é uma porta que se abre e por isso adotamos a chave laranja criada a partir das suas iniciais do cliente: I + W” conta Lent. Um detalhe curioso é que a cor laranja da logomarca foi criada especialmente para o cliente, não existe em pantone.

As peças de comunicação seguem o mote É um achado para exemplificar a facilidade que o portal oferece em acessar todas oportunidades de imóveis, sem esquecer a importância da regionalização para o setor imobiliário. “Alinhado com o site e o aplicativo para celular, os anúncios para revista, por exemplo, possuem foto e texto customizados de acordo com a região do leitor” conclui Lent.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.