CEOs listam estratégias para superar crise econômica atual
CEOs e executivos de gigantes nacionais e multinacionais se encontraram no último fim de semana, no Guarujá, em São Paulo, para falar sobre a atual crise que o País enfrenta e propor atitudes e alternativas para a recuperação do mercado. Durante a quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial, os executivos listaram dez atitudes fundamentais para as empresas que querem superar momentos de crise e ter sucesso:
1. Ousadia nas atitudes;
2. Buscar novos consumidores, canais e formas de se comunicar;
3. Ter o líder como referência e ir para cima. É bom ter concorrente bom. Torna o mercado maior, aumenta a base da categoria e exclui os aventureiros;
4. Ter agilidade nas atitudes e reações;
5. Planejar e ativar com eficiência as ações de marketing;
6. Ter atenção com os preços dos seus produtos e dos seus concorrentes;
7. Usar ferramentas criativas e diferenciadas para dar força ao seu marketing;
8. Cativar a fidelidade dos consumidores e guardar referências positivas;
9. Identificar novas oportunidades de mercado;
10. Continuar a investir e inovar, enquanto seu concorrente pensar em desistir e aguardar.
Durante o encontro, Douglas Costa, diretor de marketing do Grupo Petrópolis, mencionou as principais estratégias adotadas pela empresa para enfrentar a crise, como a expansão da atuação no Brasil, a otimização do portfólio de produtos, com foco em volume e rentabilidade, e o investimento em comunicação. Gilberto Caldart, presidente da Mastercard, discutiu sobre a potencialidade do esporte para gerar mercado de consumo. Caldart destacou as estratégias inovadoras da empresa, que geram benefício ao cliente. O Brasil representa a segunda maior operação da companhia, depois dos EUA.
Luiz Falco, presidente da CVC, debateu como o marketing impulsiona vendas mesmo em tempos difíceis. Na alta do dólar, por exemplo, a CVC manteve o câmbio a R$ 1,99, o que salvou a temporada. Já Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril, contou como o novo posicionamento da empresa, focado no público feminino, alavancou as vendas. A companhia cresceu 25% no primeiro semestre de 2013, enquanto o setor evoluiu 11%.
