Lucro Líquido da Via Varejo cresce 166% e atinge R$ 181 milhões no 3º trimestre
A Via Varejo, empresa que administra as marcas Casas Bahia, Pontofrio e Nova Pontocom (operações de e-commerce do Pontofrio.com.br, Extra.com.br, Casasbahia.com.br e Atacado Pontofrio) obteve no 3º trimestre lucro líquido de R$ 181 milhões, um crescimento de 165,9% em relação ao mesmo período de 2012, enquanto a receita bruta de vendas cresceu 17,6% e registrou R$ 7,272 bilhões no trimestre. O EBITDA totalizou R$ 490 milhões, valor 55,2% superior ao 3º trimestre de 2012.
O crescimento do lucro líquido é resultado da otimização das despesas operacionais e da redução do custo logístico da Via Varejo, aliados ao aumento de vendas no conceito mesmas lojas e à expansão da rede, com a abertura de 31 novas lojas nos últimos 12 meses. “O lucro líquido da Via Varejo cresceu 325% e alcançou R$ 375 milhões nos nove primeiros meses de 2013, volume superior ao lucro de todo o ano de 2012”, ressalta o diretor presidente da Via Varejo, Francisco Valim.
A assertividade das campanhas de marketing trouxe ainda mais fluxo de clientes às lojas e houve aumento na venda de categorias como celulares (especialmente smartphones), tablets e televisores com destaque para os aparelhos de tela grande, acima de 40 polegadas. No conceito ‘mesmas lojas’, a receita bruta avançou 15,4% no 3º trimestre de 2013 em relação ao mesmo período do ano passado. Os programas de financiamento de bens duráveis lançados pelo Governo Federal em junho, “Minha Casa Melhor” e “Móveis Card”, também contribuíram para as vendas de móveis e eletrodomésticos.
A redução nos custos logísticos teve participação significativa no crescimento de 55,2% do EBITDA no terceiro trimestre de 2013, em comparação ao mesmo trimestre de 2012. As ações realizadas incluíram o redesenho das entregas realizadas pelos fornecedores nos 13 Centros de Distribuição e 12 entrepostos em todo Brasil, otimização da equipe de montagem de móveis e melhoria de processos. As despesas operacionais também tiveram uma melhora devido a iniciativas como renegociação de contratos de TI e de outros serviços, além de redução de despesas administrativas.
No período de julho a setembro de 2013, foram inauguradas cinco lojas, sendo três da bandeira Pontofrio e duas de Casas Bahia. As novas unidades adicionaram 5,3 mi m2 em área de vendas e, considerando as 15 lojas já entregues este ano, a Via Varejo reitera o guidance de 2% e 3% de crescimento em área de vendas em comparação ao fechamento de 2012. Os investimentos da Via Varejo no 3TRI totalizaram R$ 117 milhões, divididos entre inaugurações, reformas, conversões de novas lojas e infraestrutura (logística, frota e tecnologia).
As operações da Nova Pontocom contribuíram fortemente para os resultados positivos, registrando crescimento de 43,9% das vendas brutas no terceiro trimestre de 2013, o maior percentual verificado nos últimos 12 trimestres. O resultado foi próximo ao ponto de equilíbrio, de forma que os investimentos em competitividade de preço foram sustentados pelas economias geradas na revisão de processos e revisão de despesas.
Pode-se ressaltar que houve no período um maior fluxo de clientes, maior taxa de conversão e forte venda para o Dia dos Pais, comemorado em agosto. O nível de serviço, por sua vez, foi reconhecido e premiado como um dos melhores da Internet brasileira, enquanto o ranking Exame/IBRC apontou o Extra.com.br como a 8º operação com melhor serviço de atendimento ao cliente do país. Foi a primeira vez que um e-commerce figurou entre os 10 melhores.
