Brasil é o maior mercado de perfumaria do mundo

Acompanhando o consumo, o lançamento de perfumes vem crescendo a cada ano. Aliás, a perfumaria é hoje a terceira categoria que mais cresce no mercado de produtos de beleza, ficando atrás apenas de sabonetes e maquiagem. Só para se ter uma ideia, o Brasil é o maior mercado de perfumaria do mundo, com um faturamento anual de quase R$ 7 bilhões.

Eu entrevistei o diretor regional Sul da Natura, Daniel Levy, e ele me disse, que com o aumento do poder econômico da população as fragrâncias tornaram-se mais acessíveis e a competitividade neste mercado cresceu ainda mais. Diante dessa situação, o ritmo do mercado se acelerou e começa a exigir dos players maior esforço de diferenciação em posicionamentos, conceitos e propostas. E isso pode ser medido pelos números. Em 1985, 100 fragrâncias foram lançadas no mundo todo. Dez anos depois, este número dobrou, chegando a 200. E, somente em 201, mais de mil novos perfumes foram lançados.

O diretor da Natura no Sul do País considera que a perfumaria é o espelho da sociedade. Com excesso de lançamentos e de informações cada vez mais acessíveis para o público consumidor, a maioria das marcas vem se obrigando a apresentar propostas cada vez mais idealizadas.

A Natura é a maior marca de perfumaria do Brasil e se destaca na preferência masculina, feminina e infantil. Segundo Levy, as diversas marcas permitem que a empresa seja líder de mercado em todas as regiões do país atendendo as diversas necessidades e às peculiaridades regionais, fruto da cultura diversa do Brasil, que resulta em perfis de consumidores muito diversos. “Consumidores que apresentam diferenças de hábito de uso que vão desde a aplicação do produto em si até a relação com a categoria, os motivos de uso (sedução, romantismo, status, autenticidade, tradição…) que podem variar de acordo com a ocasião”, explica.

Outro setor da indústria de beleza que vai muito bem é o de shampoos, pois cuidar dos cabelos é um dos maiores hobbies das brasileiras. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Ibope de Inteligência, no Brasil as mulheres chegam a gastar até 35 minutos por dia arrumando o cabelo, e usam cerca de cinco produtos para tratar e manter os fios diariamente. O Brasil é o segundo maior mercado consumidor de produtos capilares do mundo e o segundo país com maior gasto por pessoa. O “kit básico” é formado por shampoo, condicionador, máscara de tratamento, creme para pentear e reparador de pontas. Cada brasileiro gasta por ano, em média, o equivalente a US$ 26 só com shampoos.

O gasto pessoal com produtos para cabelos representa quase metade das despesas com produtos de higiene e beleza. Além disso, o Brasil é o maior mercado mundial de pós-shampoos, com 22% de presença nesse segmento. No país, produtos específicos para os cabelos correspondem por nada menos do que 33% das vendas do setor.

Com relação a números, a Natura divulgou em fevereiro de 2014 o crescimento de sua receita líquida no 4º trimestre de 2013, que foi de 15.5% em comparação com o mesmo período de 2012. Nos últimos três meses do ano passado, a empresa também registrou EBITDA (sigla em Inglês para lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de R$ 538,7 milhões e lucro líquido de R$ 294,1 milhões. Ao considerar o ano completo de 2013, a receita líquida consolidada da Natura cresceu 10,5% e alcançou R$ 7 bilhões. O lucro líquido foi de R$ 842 milhões e o EBITDA registrou R$ 1,6 bilhão, um aumento de 6,4% no comparativo a todo o ano de 2012.