Floricultoras estão pessimistas com as vendas para o Dia de Finados
No próximo domingo será comemorado o Dia de Finados, mas o setor de flores não está otimista com relação às vendas. Pesquisa da Hórtica Consultoria, em parceria com o Sindicato do Comércio Varejista de Flores de São Paulo aponta que 60% das floriculturas de todo o País estimam para o Dia de Finados de 2014 movimento igual ou até mesmo inferior que o verificado na mesma data do ano passado. E mesmo em meio à baixa expectativa de vendas, os preços das flores mais vendidas não recuaram. Muito pelo contrário. Os vasos de crisântemos estão 9%, em média, mais caros do que há um ano e os preços das rosas subiram 19 %.
Na avaliação de alguns atacadistas de flores, as vendas do Dia de Finados vêm caindo ano a ano por conta da mudança de cultura da população. Ou seja, o hábito de ir ao cemitério continua com as pessoas mais velhas e não tem sido passado de pai para filho.
A Hórtica Consultoria prevê que o valor médio dos gastos no Dia de Finados deve girar próximo a R$ 25. Este valor é bem mais baixo que o de outras datas, como Dia das Mães e Namorados, quando o tíquete médio chega a casa dos R$ 100. As espécies mais procuradas no Dia de Finados são os crisântemos e os botões de rosa.
Para driblar a concorrência das grandes redes do varejo, em especial, os supermercados, que têm preços mais competitivos, as floriculturas devem investir em arranjos artísticos, no atendimento, e no pós-vendas que lembrem sempre ao consumidor as datas comemorativas importantes. Para o consultor da Hórtica Consultoria, Hélio Junqueira, esta é a melhor saída para o comércio de flores se diferenciar.
