Couromoda é renovada

Francisco Santos: a reestruturação da feira foi fundamental para o sucesso da Couromoda.

A 42ª edição da Couromoda, feira calçadista que apresentou coleções de outono-inverno de mais de duas mil marcas de calçados entre 11 e 14 de janeiro, no Expo Center Norte, em São Paulo/SP, foi histórica não somente pelo volume de negócios gerados – que ainda está sendo contabilizado – , mas também pela sua reinvenção. Para o presidente da Couromoda, Francisco Santos, a reestruturação da feira foi fundamental para o sucesso do que chama de “um projeto vencedor”. “Saímos desta edição com 70% da feira renovada. O projeto deu tão certo que temos a expectativa de, em breve, voltar à condição de cinco anos atrás, quanto tínhamos lista de espera para a feira”, comemora Santos. Apostando em informação de moda através de desfiles em todos os dias da mostra e uma intensa programação de seminários e palestras para capacitação de lojistas, a Couromoda atraiu um grande – e qualificado – público para suas dependências. O empresário adianta que o formato será mantido para o próximo ano. “Estamos estudando a viabilidade de iniciar a feira no domingo em 2016, fato positivo nesta edição. Porém, só vamos tomar a decisão após ouvir o mercado”, conta.

O presidente-executivo da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), Heitor Klein, ressalta que a feira consolidou um movimento já antevisto, de maior ânimo para os negócios no mercado externo. “A expectativa de incremento nas exportações já começou a ser consolidada na feira. Podemos atribuir o movimento ao anúncio recente do novo ministro do Desenvolvimento e Comércio Exterior, Armando Monteiro, de um programa forte de incentivo à exportação, e ao dólar em patamares mais realistas”, avalia o executivo.

A Abicalçados participou da feira com projetos de promoção comercial e de imagem e capacitação. Durante os dias da feira, a entidade promoveu o Projeto Comprador VIP, que trouxe importante comprador de calçados masculinos da rede de lojas dos Emirados Árabes Unidos, Shoemart. Os negócios realizados estão sendo contabilizados pela Abicalçados e serão divulgados na próxima semana.

Também durante a Couromoda, a entidade calçadista promoveu o Projeto Imagem, que trouxe dez jornalistas internacionais da Argentina, Colômbia, Espanha, França e Itália. Conhecedor do setor calçadista brasileiro, o jornalista argentino Aldo Delfino, da revista Serma, aprovou o novo local da Couromoda. Para ele, a mudança de endereço provocou curiosidade e fez com que muitos participassem da feira para conferir as novidades. “Além disso, a Couromoda cumpriu com o seu propósito de negócios, vimos estandes cheios e expositores satisfeitos”, comenta Delfino.

A mesma impressão é compartilhada pela jornalista italiana Gabriella Laino, da revista Fotoshoe. Gabriella elogiou a iniciativa da promotora de seguir a tendência mundial de dar destaque a eventos de moda em detrimento de ações mais políticas. “Os compradores, importadores e imprensa buscam as novidades de moda, e os desfiles conseguiram apresentar as tendências para a próxima estação”, reitera a jornalista.

Em sua primeira visita ao Brasil, o colombiano Camilo Gallo, sai do País impressionado com o profissionalismo da plataforma comercial. Segundo o jornalista do Diario de La Republica, não existem eventos dessa magnitude na Colômbia. “Conversei com importadores importantes da Colômbia durante a Couromoda e eles destacaram a seriedade e o compromisso das empresas brasileiras em produzir calçados de qualidade, com design e materiais diferenciados”, conta Gallo, que também aproveitou a visita para conversar com empresários nacionais sobre os investimentos no mercado colombiano. “A maioria está otimista, com perspectiva de aumentar a presença de suas marcas nas lojas da Colômbia.”

Ambos os projetos são iniciativas do Brazilian Footwear, programa de incentivo às exportações de calçados brasileiros desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

Ainda durante a Couromoda, nos segundo e terceiro dias de evento, a entidade promoveu mais uma edição do bem sucedido ciclo de palestras rápidas, o Talk Shoe. Com grande público, especialistas da ESPM-Sul, do Istituto Europeo di Design e da Usefashion discorreram sobre marketing, design e moda.

Para Denise Pomjé, da marca Jorge Bischoff, a feira foi positiva em termos de visitação e volume e negócios. “O início no domingo foi muito positivo, sendo que já iniciamos com uma visitação expressiva”, avalia. Segundo ela, novos e importantes clientes foram abertos durante a mostra, especialmente na América Latina. “Os visitantes elogiaram o novo formato da feira, com a proposta do foco em moda”, destaca, ressaltando o ponto alto da marca gaúcha, que foi o desfile conceitual com presenças de celebridades ocorrido no segundo dia da Couromoda. “O desempenho na feira nos deixou otimistas para 2015”, conta Denise.

Apesar de ter registrado negócios superiores aos registrados no ano passado, a marca de calçados infantis Kidy, de Birigui/SP, esperava mais. “A expectativa foi superestimada para a feira. Talvez precise ser revista a segmentação, pois acreditamos que a localização dos infantis ficou um pouco prejudicada”, avalia o gerente de exportações da empresa, Rodrigo Nunes. Segundo ele, mesmo com uma visitação aquém do esperado, houve uma maior efetividade nos negócios. “Tivemos visitas importantes de compradores da Índia, Emirados Árabes Unidos, Israel e China”, conta o gerente. Para Nunes, o dólar já reflete nos negócios internacionais. “Já trabalhamos novos preços com representantes de todos os países com que trabalhamos e isso já vem refletindo nas vendas”, ressalta o gerente.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.