Como enfrentar os momentos de crise e crescer
A crise econômica e política que o Brasil vive hoje não tem contornos globais, mas sim estruturais, e diante de um cenário incerto as empresas têm que adotar medidas urgentes para enfrentar os problemas e, inclusive crescer. Eu conversei com o professor da Fundação Dom Cabral e ex-presidente regional da América Latina da Avon Brasil, da Avon Venezuela e da Avon República Dominicana, Luis Felipe Medina, e ele me disse que uma recuperação da economia brasileira só deve começar mesmo em 2017, e ainda de forma gradual. Neste sentido, algumas ações devem ser tomadas pelas empresas para não correrem o risco de uma falência.
Luis Felipe, que participou nesta quinta-feira (6), em Curitiba, da reunião do Comitê de presidentes e dirigentes da Rede PAEX Paraná e Rondônia, promovida pela Fundação Dom Cabral, que teve como tema central “Como Crescer em Tempos de Crise” alerta os empresários para que tenham mais atenção com as receitas de seus negócios. Segundo ele, é muito comum em períodos de redução de consumo que as empresas façam promoções, baixando o preço dos produtos para atrair clientes e reduzir estoques. Acontece que crescer não significa só aumentar as receitas, mas sim manter o caixa positivo. As empresas que fazem promoções e liquidações prejudicando o lucro, podem ter sérios problemas de caixa e, inclusive, falir no curto prazo, adverte.
De acordo com Luiz Felipe, o primeiro passo em momentos de crise é adotar uma gestão mais eficiente e, como já falamos ontem, com o mercado interno reprimido, a opção é buscar oportunidades em outros mercados, já que o dólar está favorecendo as exportações.
Outro grande problema enfrentado pelas empresas hoje é o forte endividamento. Neste sentido, o professor da Fundação Dom Cabral aconselha que os empresários façam uma reestruturação das dívidas, que compreenda o alongamento nos prazos de pagamento, renegociação das taxas de juros com os bancos e desmobilizar alguns ativos próprios.
