Inovação impulsiona volume comercializado pela Ambev no Brasil

O volume de vendas da Ambev no Brasil voltou a crescer no terceiro trimestre deste ano, após a base de comparação difícil no segundo trimestre devido à realização da Copa do Mundo de Futebol em 2014. O volume comercializado no País chegou a 27 milhões de hectolitros, alta de 1,0% na comparação com igual período do ano passado, impulsionada pelo clima mais quente e pelo foco da companhia em suas plataformas comerciais. No acumulado até setembro, o volume comercializado no País chegou a 81,7 milhões de hectolitros, o que representa uma queda de 2,3% na comparação com igual período em 2014.

Nos primeiros nove meses do ano, a Ambev manteve o nível recorde de investimentos do ano passado, que foi direcionado principalmente para as inovações com intuito de atender cada vez mais diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo. No terceiro trimestre, a companhia lançou a Skol Ultra, cerveja com menos calorias e carboidratos (99 Kcal em 310 ml) pensada para o consumidor que está em constante movimento, buscando equilíbrio em uma vida ativa, sem abrir mão do prazer de beber cerveja. No mesmo período, a companhia também trouxe ao mercado três novas linhas da Brahma Extra – Lager, Red Lager e Weiss – oferecendo ao consumidor novas oportunidades de harmonização das bebidas.

O foco em inovações tem se mostrado acertado. Há um ano no mercado, a Skol Beats Senses apresenta um crescimento acelerado e atualmente já corresponde a quase 1% do volume comercializado pela companhia. A Ambev pretende investir ainda mais no segmento “near beer”, como são chamadas as bebidas produzidas com base em malte, e trará ao mercado um novo lançamento até o final deste ano.

Outra aposta é no segmento das cervejas premium. No terceiro trimestre, a companhia relançou a marca Adriática, cerveja centenária que volta a ser fabricada na nova cervejaria da Ambev em Ponta Grossa (PR). Uma cerveja com grande história e identidade, a Adriática chega para reforçar o portfólio premium no Brasil. O segmento, liderado por marcas como Stella Artois, Budweiser, Original e Corona, apresentou crescimento de dois dígitos entre julho e setembro, chegando a 9% do volume total de cerveja comercializado pela Ambev no País.

Diante do atual cenário macroeconômico brasileiro, a Ambev também busca ampliar a oferta de embalagens econômicas aos consumidores. A companhia aumentou a distribuição de garrafas de vidro retornáveis nos supermercados, que hoje representam quase 20% do volume neste canal. Já nos bares, a empresa tem reforçado a presença das garrafas retornáveis de 1 litro, opção também mais econômica para o consumidor. Outro destaque do trimestre nos bares é a Skol Draft. Lançada no segundo trimestre, a marca já está presente em mais de sete mil pontos de venda no Brasil.

“Mesmo diante de um cenário macroeconômico mais desafiador, continuamos focados naquilo está ao nosso alcance, ou seja, seguimos investindo no Brasil e em nossas plataformas comerciais. Vamos agora nos preparar para o verão, que é o momento mais relevante para nos conectarmos com os nossos consumidores”, afirma o vice-presidente Financeiro e de Relações com Investidores da companhia, Nelson Jamel. A Ambev busca reforçar o seu relacionamento com os consumidores com a estratégia de marketing 360º, procurando ativá-los por meios de múltiplas experiências e em diferentes momentos de celebração e diversão, como nos principais eventos culturais, esportivos e de música do País.

Em refrigeNANC (refrigerantes, bebidas não-alcóolicas e não-carbonatadas), apesar da retração da indústria no terceiro trimestre deste ano, a Ambev conseguiu manter seu recorde histórico de participação no mercado de refrigerantes. De julho a setembro, a média de market share em refrigerantes da companhia foi de 19,6%. Além disso, no período o energético Fusion consolidou-se como a terceira marca mais consumida da bebida no Brasil, sendo que em algumas regiões já é a segunda marca preferida dos consumidores.

No terceiro trimestre de 2015, o EBITDA normalizado da Ambev totalizou R$ 4,9 bilhões, o que representa crescimento orgânico de 11,7% frente ao mesmo período do ano anterior. A receita líquida da companhia avançou 13,2% entre julho e setembro, somando R$ 10,7 bilhões. Já o lucro líquido consolidado da companhia foi de R$ 3 bilhões no período, aumento de 6,1%. O volume total de vendas da Ambev no terceiro trimestre alcançou 39,9 milhões de hectolitros, ligeira alta de 0,2% na comparação anual.

Considerando apenas as operações da Ambev no Brasil, o EBITDA ajustado da companhia apresentou um crescimento orgânico de 9,8% no terceiro trimestre deste ano ante igual período de 2014, chegando a R$ 2,9 bilhões. A receita líquida no País totalizou R$ 5,8 bilhões, um aumento de 10,5% na mesma base de comparação.

O volume total de vendas da Ambev no Brasil alcançou 27 milhões de hectolitros no terceiro trimestre, o que representa alta de 1,0% na comparação com o terceiro trimestre de 2014. Desse total, foram comercializados 20,3 milhões de hectolitros de cerveja entre julho e setembro, alta de 3,5%. Já a venda de refrigeNANC (refrigerantes, bebidas não-alcóolicas e não-carbonatadas) teve queda de 5,9%, para 6,7 milhões de hectolitros no trimestre.

Os investimentos da Ambev estão em linha com o montante investido no ano passado. De janeiro a setembro, a companhia investiu R$ 3,2 bilhões, sendo R$ 2,2 bilhões apenas no Brasil.

A pesquisa também aponta que os benefícios concedidos aos profissionais aparecem como um ponto de atenção para algumas empresas participantes, que pretendem reavaliar seus pacotes com foco na melhoria de custo e qualidade. No caso dos tipos de remuneração mais utilizados pelas empresas, além da remuneração fixa, continuam sendo os bônus e incentivos de longo prazo para presidentes e diretores e Participação nos Lucros e Resultados (PLR) para os demais profissionais.