Impacto visual do ponto de venda e da vitrine é um dos principais diferenciais para aumentar as visitas em períodos de crise

Investir em uma decoração bem feita é fundamental para alavancar as vendas no varejo, pois ajuda muito a valorizar a vitrine ou o ponto de venda, chamando a atenção do consumidor e causando uma reação imediata. A vitrine é o primeiro contato entre o cliente e a loja, por isso é uma grande “aliada” e precisa passar uma ótima primeira impressão. Todos os itens do ponto de venda devem ser bem pensados para atrair o consumidor para o interior da loja, e depois criar uma experiência agradável durante a compra.

Pesquisas indicam que a decoração influencia em mais de 80% a decisão de compra. Com as vendas do varejo em baixa devido à crise, torna-se ainda mais importante apostar nesse item que é tão valorizado pelo consumidor na hora de “abrir a carteira”

Muitos lojistas querem investir no merchandising visual, mas têm verba reduzida. Assim, a decoração em isopor torna-se uma opção mais barata para incrementar o ponto de venda sem ter que gastar muito. “O isopor é um material versátil, que atende às necessidades dos varejistas para decorar vitrinese fachadas de lojas. Por ser de baixo custo, é uma ótima aposta para os projetos decorativos, principalmente para datas comemorativas como Páscoa, Dia das Mães, Namorados e Natal”, diz Fabiana Atui, diretora de marketing da Só Isopor, empresa dedicada ao mercado de decoração e cenografia.

“As peças em isopor são leves e versáteis, e podem ser revestidas dos mais diversos materiais, entre eles tecido, pintura e a flocagem de veludo, que dá à peça um efeito camurça”, comenta Claudete Silva, que é vitrinista e consultora da Só Isopor. “Por isso, as propostas para compor com essas peças são bem variadas”.

Confira dicas da especialista para acertar na decoração da sua loja:

Vitrines temáticas

A montagem de uma boa vitrine deve levar em conta critérios como formato, posição dos produtos, e explorar recursos como cores, iluminação e objetos de enfeite. Para não repetir nas propostas e trazer sempre elementos novos para o consumidor, recomenda-se criar um planejamento temático, voltado tanto para períodos sazonais como paradatas comemorativas. “O isopor ajuda muito em decorações temáticas como as de Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal. Existem peças de isopor modeladas, que são compradas já no formato final – bolas, corações estrelas, flores e plantas, ovos de Páscoa, animais, bonecos, em diferentes tamanhos. Isso facilita muito a vida do lojista ou vitrinista na hora de adquirir os diferentes elementos que irão compor cada cenário”, comenta a vitrinista.

Conceito da marca

Outra dica é planejar uma cenografia que de fato traduza o conceito da marca, aproveitando totalmente o espaço do qual se dispõe. As formas e temas propostos devem estar de acordo com o tipo de produto vendido. Não faz sentido, por exemplo, um antiquário montar uma vitrine temática cheia de itens e recursos tecnológicos.

Nesse sentido, o isopor também pode ser uma grande “mão na roda” para o lojista. “Por ser um material versátil, é ideal para montar os detalhes, como pequenos objetos pendurados na vitrine, que recebem acabamento. Além dos formatos mais tradicionais – como de bolas – existem centenas de peças de isopor em modelos mais inusitados, entre eles formatos geométricos, letras, caixas e logotipos personalizados. Por isso, ele ajuda a compor um projeto decorativo que seja a ‘cara’ da marca. Não há limites para a criatividade nessas peças, por isso o isopor é tão útil para os projetos de cenografia”.

Layout Funcional

Além de atraente, a composição da vitrine ou da decoração do ponto de venda deve ser funcional- ou seja, ser bem distribuída por toda a área, valorizando a exposição dos produtos e respeitando a área de circulação dos clientes. “Por ser de um material leve, as peças em isopor podem ser trocadas de lugar com facilidade, caso seja necessário. Diferentemente das peças mais pesadas, trabalhando com esse tipo de material é possível deixar a loja bem decorada sem prejudicar a passagem dos clientes, mesmo nos momentos de maior movimento”, explica a especialista.

Harmonia dos elementos

Para garantir um impacto visual positivo, é preciso também estar atento à coordenação dos elementos. “O segredo é não exagerar, evitando incluir elementos demais e misturar ideias e objetos que não tenham relação entre si. O conceito do ‘menos é mais’ sempre deve ser levado em conta nos projetos decorativos, pois pecar pelo excesso pode deixar o consumidor confuso e afugentá-lo da sua loja. Contar sempre com a ajuda de uma boa vitrinista ajuda a montar um cenário equilibrado”, aconselha.

Seguindo essas dicas e empregando técnicas e criatividade com materiais simples e baratos -como o isopor e o papel- é possível montar uma boa vitrine sem gastar muito.