Tão importante como ter uma boa marca é fundamental fazer o seu registro
A marca é a maior identidade de um negócio, pois ela é responsável pela associação que o consumidor faz com as características do produto que está comprando ou do serviço que está contratando. Portanto, a escolha de uma marca é muito importante e deve levar em consideração a criatividade, o diferencial e a relação com o produto ou serviço oferecido. Outro item importante são as cores utilizadas no logotipo, que podem alterar, inclusive, o comportamento de um cliente.
As cores quentes devem ser destaque em uma logo. O vermelho, por exemplo, é uma cor agressiva e apropriada para o nome da empresa ou algum elemento vital do design. O laranja não é tão severo quanto o vermelho, mas é um tom vivo que atrai as pessoas. Já para denotar autoridade, o uso do azul deve ser considerado e o verde deve ser incluído no logotipo, caso o negócio esteja associado à saúde. Mas, nas empresas onde a maior parte dos clientes são mulheres, as cores roxo, lilás e rosa são as melhores opções.
Tão importante quanto ter uma boa marca é fundamental fazer o seu registro. Aliás, a importância do registro de uma marca vai muito além da garantia de exclusividade sobre seu uso. Ela abrange a proteção de um dos bens imateriais mais valiosos da empresa, que é a sua identidade perante o mercado. Vamos imaginar um empresário que constituiu o seu negócio e, além das medidas obrigatórias, também contratou uma equipe profissional para elaborar suas estratégias e criar a sua marca. Entretanto, só depois de muitos anos trabalhando para o crescimento e fortalecimento da sua marca, decidiu registrá-la. E descobriu que já existia um pedido de registro da mesma marca feito por outra empresa, do mesmo segmento que o seu. Dá para imaginar o tamanho do transtorno que isso representa para um negócio?
O registro da marca não é obrigatório, mas é extremamente recomendado para o bom andamento das atividades empresariais. Eu não consegui obter os números exatos de qual o porcentual de empresas brasileiras que registraram suas marcas, mas fui informada que infelizmente, ainda são poucas as organizações no Brasil que se preocupam em registrar sua marca no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI).
O processo de registro de marca é iniciado com a busca prévia para verificar se a marca que se pretende registrar já não foi feita por outra pessoa. A partir daí, basta realizar o pagamento da taxa de pedido de registro fixada pelo INPI e depositar o pedido através de formulários eletrônicos. Após a análise do pedido e, estando ele em conformidade com o estabelecido na legislação, será concedido o registro por 10 anos, podendo ser renovado por sucessivas vezes, enquanto perdurar a exploração da atividade empresarial.
