Conceito de compra inteligente reforça posicionamento do PolloShop e novas lojas chegam ao shopping

Treze novas lojas estão chegando ao Polloshop.

Diante do atual cenário da economia, que exige do consumidor maior reflexão e consciência na hora de comprar, varejistas que oferecem produtos de qualidade, dentro das tendências e dos últimos lançamentos, mas com preço justo e acessível, tem se destacado. Mesmo com a queda no número de lojas em shoppings em todo país – de acordo com a Associação de Lojistas de Shopping (AlShop), em 2016, foram mais de 18 mil lojas em shoppings centers fechadas no Brasil, uma redução de quase 13% de lojas, o que ajudou o volume de vendas nos shoppings cair 3,20% no ano passado, em relação a 2015 – o PolloShop, shopping localizado no bairro Alto da XV, tem apresentando bons índices, com 13 novas lojas chegando ao estabelecimento. Algumas lojas já estão em funcionamento desde abril e novas lojas irão abrir entre os meses de junho e julho.

O Pollo tem a proposta de oferecer uma experiência de compra consciente, em que o consumidor pensa com o bolso e faz escolhas baseadas na qualidade e preço dos produtos. Isso gerou identificação com o perfil do empresário que quer investir nesse momento. De acordo com o empresário Ivo Orlando Petris, CEO do Pollo, o conceito de compra consciente faz parte da filosofia do shopping há anos. “Sempre demos ênfase nesse perfil de compra, que tem se tornado cada vez mais comum entre os curitibanos. Com a crise, o público passou a pensar e escolher melhor o que vai comprar, analisando qualidade, mas também preço, para que seja um valor justo, em que se paga pela qualidade do produto, e não só pela marca ou status”, avalia.

Segundo Petris, as novas lojas que estão iniciando operações no shopping possuem esse perfil de venda e se identificaram com a personalidade do Pollo. “Os empresários viram que aqui o cliente vem para comprar, e vem para comprar de forma pensada, de forma consciente, procurando bons produtos de qualidade e preço bom. Por isso, mesmo diante da crise, nosso número de lojas fechadas diminuiu, com a chegada dessas novas lojas”, revela Ivo.
O empresário destaca, ainda, que a crise modificou o estilo de compras dos clientes. “O perfil do cliente do PolloShop não mudou: ele continua exigente, mas o comportamento de compra mudou com a crise. Por isso, intensificamos a nossa proposta de oferecer bons produtos com preço competitivo”, ressalta. Com o mix de lojas ainda mais completo, oferecendo as principais e mais recentes tendências da moda e os últimos lançamentos dos setores, o Pollo se torna ainda mais forte no setor, reforçando seu conceito de varejo de valor, priorizando qualidade.

E as novidades no PolloShop não se limitam apenas ao aumento no mix de lojas. Após anos de constante presença nas tradicionais mídias de divulgação, como TV, outdoor, rádio e mobiliário urbano, os investimentos em marketing do Pollo chegaram às mídias sociais. E essa modernização na forma de fazer o marketing vem de encontro com a proposta de se aproximar ainda mais público, que hoje, utiliza e muito as mídias sociais para definir suas opções de compras. Nos perfis que a empresa tem no Facebook e Instagram, atualizações constantes tem movimentado os clientes nas redes sociais. São vídeos, transmissões ao vivo com sorteios, promoções, novidades exclusivas relacionadas à moda e dicas de looks. O conteúdo tem feito muito sucesso com os seguidores.

A coordenadora de marketing do Pollo, Andréa Higashiyama, destaca que os índices de interações e visualizações nas mídias do shopping têm aumentado. “Um exemplo desse sucesso é o resultado da nossa ação do Dia dos Namorados. Tivemos quase 100 mil visualizações do vídeo e centenas de pessoas participaram da promoção. Percebemos que estamos no caminho certo, investindo na mídia certa, pois estamos tendo um grande retorno”, afirma.

Segundo Andréa, os lojistas têm percebido o sucesso do Pollo nas redes sociais. “Eles nos contam que chegam clientes pedindo pelos produtos que anunciamos nos vídeos, tem sido uma experiência muito boa tanto para os lojistas, em ternos de venda, quanto para o Pollo, conceituando ainda mais o shopping entre um novo público, mais jovem, que consome mais as mídias sociais”, revela.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.