Agência de publicidade cria metodologia que faz marca de roupas de Curitiba aumentar vendas em 27%
A TIF Comunicação desenvolveu um trabalho de Brand Punch para marca de roupas Anjuss, de Curitiba, que gerou crescimento de 27% nas vendas nas nove lojas da rede varejista. O Brand Punch é uma metodologia de serviço da agência que consiste na realização de profundos estudos de posicionamento de marca, passando por análises do mercado, concorrência, público, canais de veiculação de comunicação, conceito e sua história.
De posse dessas informações, a TIF definiu, juntamente com o anunciante, os caminhos que a marca deveria tomar, desde linhas de produtos, concepção de lojas, posicionamento de mercado e estratégias de comunicação. O Brand Punch fez com que fossem criadas duas vertentes de produtos da rede varejista, como se fossem diferentes marcas: a Anjuss Casuals, para um público adulto; e a USs Co.Lab, com peças premium, assinadas por artistas ligados à street art.
Neste trabalho feito para a Anjuss, o Brand Punch apresenta um histórico da loja, que existe desde 1995, e constata como a empresa obteve sucesso em vendas mas não havia se fortalecido como marca. Após o trabalho da TIF, a Anjuss procurou mudar produtos e conceitos para dificultar a falsificação de suas peças e se solidificou não apenas como uma grife para adolescentes, tornando-se também objeto de desejo para o público adulto, até se transformar em referência em moda jovem, skatista e streetwear.
“Oferecemos o Brand Punch como uma metodologia que permite à agência entender profundamente o cliente, a fim de obtermos resultados mais consistentes e tomarmos decisões mais eficientes e criativas seguindo os objetivos de nossos parceiros”, explica Thiago Biazetto, CCO da TIF Comunicação. “Esse trabalho feito para a Anjuss gerou o entendimento do negócio, que deu origem ao novo conceito da marca, à categorização de frentes de público, com identificação de oportunidades de atuação e estratégias de comunicação e mídia. Com o Brand Punch enxergamos as necessidades do cliente e como podíamos ajudá-lo em cada detalhe, o que levou à elevação nas vendas em mais de um quarto do que ocorria antes”, completa Fhabyo Metasick, CSO da agência.
