As cores utilizadas em lojas, sites e embalagens influenciam na decisão de compra dos consumidores
O uso das cores é uma das técnicas mais poderosas do marketing e ajuda na decisão de compra dos consumidores. Portanto, ao decidir as cores que serão usadas na fachada de uma empresa, nas paredes internas, no site, nas embalagens ou até mesmo na logo, os empresários devem deixar de lado a preferência pessoal e analisar como as tonalidades corretas poderão influenciar os clientes a entrar na sua loja, ver a sua marca ou visitar a sua página na internet.
Estudo recente realizado pela We Do Logos aponta que 93% das pessoas observam primeiro o aspecto visual para depois consumirem um produto ou marca, enquanto que 6% verificam a textura e apenas 1% escolhe pelo som ou pelo cheiro.
As cores quentes como vermelho, amarelo e laranja dão a sensação de proximidade e transmitem alegria, entusiasmo e energia. Mas também podem causar exaustão, raiva e saturação. Em contraposição, as cores frias como o azul e verde dão a sensação de distância, mas são leves e acalmam. Já as cores neutras como o preto e o branco costumam ser combinadas com outras mais brilhantes para ressaltar o efeito da cor quente ou fria; ou para tornar o layout mais sofisticado.
Neste sentido, ao criar uma identidade visual, antes de tudo é fundamental que se faça um estudo de cores e tipografia para dar suporte à marca ou produto e torná-lo forte e memorável ao consumidor.
Assim sendo, o empresário deve compreender o que seu cliente deseja e entender a mensagem que ele quer transmitir, ou seja o posicionamento da empresa deve sempre estar alinhado com o público-alvo escolhido. Os componentes gráficos para um público mais velho, por exemplo, não serão atrativos para os adolescentes.
No caso dos compradores compulsivos, eles são atraídos pelas cores vermelha, laranja, preta e azul, que são utilizadas em ambientes como outlets, liquidações e fast foods.
Já os compradores mais conservadores, aqueles que respeitam religiosamente seu orçamento, são afetados pelas cores verde-água e azul marinho, e são vistos com muita atenção por bancos e grandes lojas de departamentos. Por último, os compradores comuns são atraídos por lojas de vestuário que utilizam as cores rosa, pink e azul claro.
As empresas que souberem usar as cores a seu favor deixarão seus clientes mais confortáveis em seu ambiente e certamente aumentarão o número de vendas. Mas, vale ressaltar que o bom senso é fundamental e exageros são sempre negativos.
