Em dez dias, três tradicionais empresas do Paraná do setor de alimentos anunciam o reposicionamento de suas marcas
Marcas bem posicionadas têm maiores probabilidades de crescimento e fortalecimento. E as empresas paranaenses estão levando isso muito a sério. Nos últimos dez dias, três tradicionais empresas do Paraná anunciaram um novo posicionamento de marca e o lançamento de novas linhas de produtos, bem como a entrada em novos nichos de mercado. Por coincidência, as três empresas são do setor de alimentação. Depois da La Violetera e da Vinhos Campo Largo, que nós já noticiamos, agora a Stival Alimentos está anunciando o reposicionamento da marca Caldo Bom, que é líder em vendas na região Sul e com forte crescimento nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e no Distrito Federal.
Eu conversei nesta quinta-feira (5) com o diretor de Planejamento da Stival Alimentos, o empresário Matheus Stival e ele me disse que o trabalho de reposicionamento da marca começou no final de 2015, quando a empresa trabalhava com duas marcas, a Stivali e a Caldo Bom, o que limitava o orçamento do marketing. Depois de um longo estudo, pa conclusão foi que a Caldo Bom gerava uma marca mais conhecida e também mais forte do que a Stivali, que estava no mercado há mais de 30 anos. O segundo passo foi a modificação de todo o portfólio de embalagens, que passaram a seguir um novo padrão. Hoje são 250 produtos com a marca Caldo Bom.
E agora, a Stival Alimentos inicia o reposicionamento do trabalho de marketing. O investimento no redesign das embalagens e em todo o reposicionamento da marca foi de R$ 2 milhões. A nova estratégia que a empresa acaba de anunciar é a entrada na linha de alimentos saudáveis. Já são seis opções de Mix de Grãos, produtos que trazem combinações de grãos, cereais e vegetais, e em outubro será apresentado ao consumidor o mix de Arrozes Integrais.
Também este mês a empresa lança a linha Naturais, com os itens mais procurados da categoria, como quinoa, gergelim sem casca, aveia em flocos, chia, linhaça marrom e dourada.. As variedades foram escolhidas levando em consideração o gosto do consumidor brasileiro. Até o início de 2018, a lista de lançamentos passará de 20 itens.
Para manter sempre um portfólio renovado, a marca conta com uma equipe de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação focada no estudo e análise de produtos, com um orçamento anual direcionado. E a cada lançamento de produto, o uso da planta da fábrica é estudado. Matheus Stival explica que o parque industrial, localizado em Campo Largo, é otimizado para que o aumento do número de linhas venha acompanhado sempre do uso racional das máquinas.
Este ano, segundo me informou o diretor de Planejamento da Stival Alimentos, o faturamento da empresa deve chegar a R$ 150 milhões, representando um crescimento de 14,5% em relação aos R$ 131 milhões registrados em 2016. Para 2018, a previsão é de um novo crescimento na casa de dois dígitos.
