Poder de compra das mulheres cresce cada vez mais e atrai empresas que até então estavam voltadas exclusivamente ao público masculino
Quando se fala sobre o mercado voltado para o público feminino é muito comum pensar em moda, estética e beleza. No entanto, essa realidade está mudando. Mercados com produtos que antes eram exclusivamente focados no público masculino passaram a se interessar no universo feminino e a criar campanhas exclusivas.
Um bom exemplo são as cervejeiras e as empresas de artigos esportivos. É só prestar atenção para ver como as campanhas publicitárias que envolvem marcas de bebidas mudaram nestes últimos anos. A jovem de biquíni ou a garçonete de roupas sensuais estão sendo substituídas pela mulher empoderada e consumidora. É que no caso de bebidas alcoólicas, a penetração no mercado entre mulheres e homens é hoje quase a mesma, diferindo apenas o gasto e a frequência de compra, que são mais baixos entre elas.
Uma pesquisa da Nielsen mostrou que a cerveja é o produto de maior penetração pelo público feminino, seguida do vinho. As mulheres despojadas aumentaram o preço unitário do produto em 12%, enquanto os homens aumentaram em 9%. Uma grande oportunidade para esse público é a maior oferta de cervejas premium, uma vez que elas associam luxo, ocasião especial e modernidade a essa categoria.
Outro mercado que passou a dar atenção especial para as mulheres foi o dos produtos de materiais esportivos. Analistas dizem que o mundo dos artigos esportivos permanecia principalmente concentrado e controlado por homens, como consequência da falta de foco no mercado feminino, que durava décadas e mantinha a diferença de gêneros mesmo nos esportes modernos. Porém, empresas visionarias como a Adidas e Nike saíram à frente da concorrência e criaram uma divisão exclusiva para mulheres que vai muito além de utilizar as cores rosa ou roxo nos seus modelos.
Eu conversei com alguns especialistas em vendas, e eles me disseram que a tendência para os próximos anos é que a mulher supere o potencial de compra masculino. Neste sentido, as marcas e empresas que se focarem nesse mercado certamente aumentarão seus lucros.
