Via aposta no potencial de consumo do Paraná para abrir novas lojas físicas da Casas Bahia e Ponto
Depois de se reinventar e reposicionar sua marca, com uma nova identidade visual, a Via Varejo, que a partir de abril passou a se chamar apenas Via, está realizando um movimento de expansão no Sul do Brasil, que inclui a abertura de novas lojas da Casas Bahia e da Ponto, no Paraná.
Eu conversei com o diretor de Expansão da Via, o executivo, Daniel Cremonini, e ele me adiantou que nos próximos dois anos, o grupo, que é dono das marcas Casas Bahia, Ponto, Extra.com e da fábrica de móveis Bartira, quer dobrar o número de lojas na região Sul, que hoje somam 100 pontos comerciais.
O diretor da Via me disse que o Paraná é considerado pelo grupo um estado muito importante, com o quinto maior PIB do País e também com o quinto maior potencial de consumo do Brasil, e, por isso, precisa aumentar o número de lojas no Estado. Além das 40 lojas no Paraná, a Via opera um centro de distribuição no município de São José dos Pinhais, com uma área de 55 mil metros quadrados.
Lojas físicas
Eu perguntei ao executivo o porquê dos investimentos em lojas físicas, no momento em que o comércio eletrônico está batendo recorde de vendas, e ele me informou que 50% das vendas online passam pela entrega nas lojas físicas. Nesse sentido, as lojas que serão abertas nos próximos dois anos com a marca das Casas Bahia virão com um novo conceito e mais modernas, no formato de mini-hubs, ou pequenos centros de distribuição, de forma que o cliente comprará online e fará a retirada das mercadorias na loja física. Serão lojas de 1200 metros quadrados. Só para Curitiba, a previsão é de que 20 novas lojas serão abertas em dois anos.
E junto com as lojas, novas oportunidades de emprego surgirão. Daniel Cremonini me informou que, nos três estados do Sul, 600 novas vagas serão ofertadas este ano. Aliás, o CD de São José dos Pinhais está com vagas abertas.
Resultados
Com relação aos resultados do grupo varejista, o diretor de Expansão da Via me disse que no primeiro trimestre do ano, as vendas cresceram em todos os canais, com o lucro somando R$ 180 milhões.
O desempenho na frente digital foi superior ao do mercado, resultando em importantes ganhos de market share. As vendas realizadas no canal digital representaram 56% do volume bruto de mercadorias.
Crediário
Somente no ano passado, a Via adquiriu cinco empresas que atendem a sua estratégia tanto em demandas de tecnologia quanto de logística. Entre elas está a banQi, carteira de pagamento digital voltada para a democratização de soluções financeiras, garantindo maior autonomia e controle para os mais de 2 milhões de clientes atuais da startup.
Segundo Daniel Cremonini, 15% das operações de crédito são feitas online. No primeiro trimestre deste ano, 33% das vendas foram através de crediário.
