Melissa celebra mais de 15 anos de galerias em NYC e São Paulo com novas experiências e conexão com o público

A arte, moda e design são os três pilares da Melissa, gigante de calçados que pertence ao grupo Grendene. E buscar por interatividade e aproximação com o consumidor é um dos seus propósitos. Com foco nessa demanda, a marca investiu na criação das Galerias Melissa, localizadas em São Paulo e Nova Iorque, que há mais de 15 anos promovem conexão com os amantes de arte através de grandes instalações que fazem toda a vivência acontecer. De icônicas fachadas na Oscar Freire, a ambientes de imersão e conhecimento em Nova Iorque, as Galerias celebram a vanguarda e ganham renome mundial com suas mostras.

As Galerias oferecem ao público exposições instagramáveis que unem o online e offline em eventos exclusivos. “É um espaço de inovação e conexão com novos criadores. No entanto, viemos apostando nesse formato há muito tempo. Nos enche de orgulho ver o sucesso das Galerias Melissa e saber que somos pioneiros em promover essas experiências reais aos clientes”, afirma a Gerente Geral da Melissa, Raquel Scherer.

Com o avanço da vacinação, a Melissa retoma as ativações artísticas com o cumprimento de todas as medidas de segurança, proporcionando novas experiências para um público que admira a arte. Localizada no SoHo, mais precisamente na agitada avenida Broadway, a Galeria Melissa de Nova Iorque acumula exposições épicas, como a instalação de uma piscina de bolinhas para o lançamento da parceria com Jeremy Scott, espaço para jovens artistas, como Pedro Silva, showroom de novos criadores do basement, desfile durante a NYFW com Baja East, exposição com vídeo da artista Natalia Stuyk, espaço para o para lançamento coleção Melissa/Fila, entre outras igualmente memoráveis.

Ponto de encontro

A Galeria Melissa de Nova Iorque é ponto de encontro para jovens artistas locais, e a última novidade é uma experiência com ação produzida pelos artistas Beau Burrows e Liana Kornitzer. Com uma pegada fun, a mostra inspirada na cultura pop, conta com uma grande tendência, o Universo BT21. A experiência totalmente gratuita está aberta ao público até o dia 16 de outubro, com atividades como a projeção interativa de mascotes BT21 com sensores de movimento, experiência que brilha no escuro, interações com máquina grua de pegar pelúcias do grupo e a exposição de produtos.

No Brasil, a Galeria Melissa de São Paulo já teve sua fachada toda coberta de Post it, fez o lançamento do perfume Melissa com vitrine em 3D e ambiente imersivo, lançou também a parceria com a arquiteta Zaha Hadid com gigantismo do produto e cinema no interior. Durante a expo de 10 anos da Galeria, os visitantes podiam levar um pedacinho da instalação para casa (uma peça de PVC com a logo).

Neste ano, ganha uma nova exposição com foco no trabalho da renomada estilista Isabela Capeto, expert em bordados que já possui uma longa história com a grife. Para a nova collab, a marca convidou também Chica Capeto, filha de Isabela, cuja paixão por moda vem de berço. As duas assinam juntas peças originais, inspiradas nas PANCs (Plantas Alimentícias Não Convencionais) e toda a flora brasileira.

“Fizemos uma releitura das plantas, misturando a pétala de uma flor com o miolo de outra, numa espécie de colagem das espécies. A cartela de cores é a do meu dia a dia, tirei de objetos da minha casa, o ambiente em que estou vivendo o tempo todo desde o início da pandemia, quando essa coleção começou a ser criada”, explica Isabela Capeto.

A Galeria, que fica na rua Oscar Freire, conta com elementos da coleção com espaços artísticos repletos de musgos naturais, plantas pendentes, entre outras amostras. Para o lançamento da collab, o Estúdio Xingú propõe uma instalação/jardim que transborda formas e volumes sinuosos, do átrio até o interior da Galeria. Flores e signos flutuam sobre o espaço expositivo, compondo uma atmosfera floral e luminosa. Um lounge verde compõe a instalação, criando uma área de experimentação dos produtos. O objetivo é trazer um respiro urbano, mostrando que a natureza e as cores sempre resistem, mesmo em cenários imprevisíveis.

“Melissa sempre esteve presente na atmosfera da cultura e da arte. A operação das Galerias em NYC e São Paulo mostra como a experiência de ir a uma loja pode deixar de ser apenas transacional e se tornar um programa de lazer. Incentivamos tanto o desenvolvimento de artistas emergentes, quanto os renomados, abrindo espaço para exposições memoráveis. Além de movimentar a agenda cultural das cidades”, conclui Raquel Scherer.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.