Aeroportos oferecem grandes possibilidades de midia e visibilidade para as marcas
Com o aumento de passageiros, os aeroportos se preparam e se modernizam para um novo momento da aviação civil brasileira. Hoje são 22 aeroportos concedidos à iniciativa privada. E até o final deste ano serão 38, incluindo os mais movimentados, como Congonhas, em São Paulo e Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
Entre chegadas e partidas, seja a trabalho ou férias, estamos falando de mais de 60 milhões de consumidores potenciais que movimentam os aeroportos. Um público perfeito para ser impactado pelas marcas no Brasil. Nesse sentido, a publicidade nos aeroportos se destaca como o meio de comunicação de grande prestígio.
Eu conversei com o CEO da Tailor Media, Leonardo Lazzarotto, e ele me disse que, a exploração de mídia nos aeroportos do Brasil está ganhando um papel fundamental nos planos de mídia das agências e dos clientes. Segundo o executivo, as maiores vantagens da publicidade aeroportuária são o prestígio, o status e uma crença que o produto é mais valioso. Outro ponto importante apontado por Lazzarotto é que se trata de uma mídia que acompanha o movimento das pessoas, nas chegadas e partidas, atingindo quem está viajando a trabalho e também em férias.
Custos
Eu perguntei ao executivo, se em termos de custos, a mídia em aeroportos é mais cara ou mais barata do que a publicidade tradicional, e ele destaca que cara é a mídia que não dá resultado e não agrega valor. É evidente que investir nesta mídia tem um custo para as empresas, mas é proporcional a entrega que ela oferece para a marca decolar.
Ainda em relação a preços da publicidade em aeroportos, Lazzaroto informa que eles variam de local para local. Ou seja, o preço é formado pelo Potencial de Consumo das Cidades e pelo fluxo de pessoas. Assim sendo, quanto mais importante economicamente a cidade e maior for o fluxo de passageiros, o valor da mídia seguirá essa lógica.
Publicidade é acessível para todas as empresas
E quem pensa que anunciar em aeroportos é uma exclusividade para grandes empresas está enganado. O CEO da Tailor Media me explicou que existem diferentes oportunidades de formatos para atender as demandas de pequenos, médios e grandes anunciantes. Agora, o importante é que os empresários façam um bom planejamento de mídia para adequarem a verba na melhor solução.
Em se tratando de anunciantes paranaenses, as empresas que mais utilizam a mídia aeroportuária em outras cidades, o CEO da Tailor Media, especializada regionalização de campanhas publicitárias, cita a Vonder, Milli, Copel Telecom, Batavo, Poupa Norte, Boticário, INC, Ebanx e PUC.
