Receita Digital lança nova identidade visual e fortalece posicionamento no grupo Consulta Remédios
A Receita Digital, plataforma de prescrição digital, lança sua nova identidade para a marca como parte da estratégia de posicionamento dentro do grupo Consulta Remédios. A novidade chega logo após a startup Receita Digital ser adquirida pelo marketplace de cuidados pessoais e saúde.
A nova marca traz características mais acolhedoras e conectadas com o entendimento do negócio para os seus públicos-alvos e um conceito que tem como objetivo a consolidação no mercado de healthtechs. Com o lançamento da nova marca, a Receita Digital se posiciona como a plataforma mais eficiente e integrada do setor da saúde, conectando pacientes desde a consulta até o tratamento.
“Por meio da análise da concorrência, ficou evidente que o segmento carece de marcas mais atuais e humanizadas. A maioria opta por um universo visual ultra sóbrio, frio, mais ligado ao ambiente hospitalar e menos à saúde e prosperidade. Sendo essa a diretriz, criamos uma marca que transmite mais empatia em um universo visual aconchegante e descontraído, sem deixar de atribuir características do segmento da saúde. O símbolo precisava traduzir tudo isso para se destacar da concorrência, ser exclusivo e ao mesmo tempo descritivo. Surgiu daí, a ideia de partir do ícone padrão para documentos e estilizá-lo com cortes e dobras até formar as iniciais da Receita Digital” cita Cadu Chiarella, designer e idealizador da nova marca.
Chiarella explica que para isso foram utilizados grids estruturados com a proporção áurea, surgindo as iniciais como se fossem recortadas do papel e então com uma de suas bordas dobradas, um ícone para identificar documentos. Para o desdobramento no universo visual, formas gráficas foram desenvolvidas tendo como base estrutural não só as dobras de papel, mas também formas geométricas encontradas no logo.
“O logo é um dos componentes visuais mais importantes para reconhecimento de uma marca e o objetivo foi trazer um conceito direto do negócio em poucos elementos. Pensando nisso, decidimos criar uma nova identidade, mais simples, direta, que contribua para a consolidação da Receita Digital e Consulta Remédios como o principal hub de saúde online do país. O nome Receita Digital é perfeito e precisávamos de um símbolo à altura do nome. Marcas que são referência em seus mercados contam com símbolos marcantes. Não poderia ser diferente com a Receita Digital”, explica a gerente de Produto da Consulta Remédios, Luciana Alves.
Luciana comenta que foi realizado um estudo profundo durante o processo de criação, realizando pesquisas junto aos usuários da plataforma e identificando alguns atributos que foram trabalhados sutilmente dentro da nova comunicação. “A nova identidade visual foi pensada como parte da estratégia de falar individualmente com as diversas personas da marca, tais como médicos e dentistas, pacientes, farmácias e laboratórios. Por isso foram escolhidos tons menos vibrantes que também ressaltam o acolhimento e cuidado proposto pela marca”, completa. A Receita Digital chega em uma fase de expansão de projetos e reforça o propósito do ecossistema de saúde criado pela Consulta Remédios. A startup de prescrição digital de receitas e demais documentos de saúde é considerada a terceira maior do Brasil e foi adquirida recentemente pelo maior marketplace de cuidados pessoais e de saúde do país.
Receitas, atestados e exames disponíveis no mesmo site
A Receita Digital nasceu, em 2017, das dificuldades reais vividas por uma das sócias, que fazia uso de medicamento contínuo e enfrentava a burocracia da gestão de tratamentos que podem levar anos e após muita pesquisa sobre o segmento de saúde digital, decidiu criar uma plataforma única que integrassem necessidades dos pacientes aos seus médicos com as farmácias.A plataforma foi planejada para permitir que os pacientes encontrem todos os documentos em um mesmo lugar.
Por isso, além de ter um perfil de acesso pessoal, o paciente pode acessar de forma ilimitada todas as receitas cadastradas para seu CPF e dos seus dependentes. Outro ponto que torna a experiência do paciente mais ágil e completa é que profissionais de saúde podem prescrever e assinar receitas, atestados, pedidos de exames e outros tipos de documentos de saúde usando qualquer dispositivo, com a segurança das assinaturas eletrônicas via certificado digital ICP- Brasil.
A Receita Digital foi recentemente adquirida pela Consulta Remédios, que dá mais um passo para se tornar um ecossistema de saúde, acabando com a burocracia no tratamento dos pacientes e reduzindo o tempo e estresse na jornada desde a consulta até a farmácia.
