Gigante americana de maquiagens Wet’n Wild chega ao Brasil
A americana Wet’n Wild, que está presente nos cinco continentes, em mais de 90 países e que ocupa uma das primeiras posições em faturamento e unidades vendidas nos Estados Unidos, começa a operação no Brasil no segundo semestre de 2022, oferecendo aos consumidores mais de 250 incríveis produtos/cores (SKU’s).
A Wet’n Wild possui uma linha completa de maquiagens, com opções para todos os tons de pele, da mais clara à mais escura, e com produtos para olhos, face, boca e unhas, além de acessórios. Desde 1979, quando foi fundada, oferece produtos acessíveis e de alto desempenho para amantes da beleza de todas as idades, etnias e estilos de vida.
A sustentabilidade é um diferencial extremamente relevante da marca. Mais de 50% de seus itens já são veganos e a marca tem o objetivo de se tornar 100% vegana. Além disso, 100% dos produtos da Wet’n Wild são “Cruelty Free“, isto é, não testados em animais e certificados internacionalmente pela PETA (People for Ethical Treatment of Animals). Certificação de extremo rigor, que atesta que tanto a empresa quanto todos os seus fornecedores não usam, nem usarão em qualquer momento no futuro e em todos os mercados em que atuar, qualquer ingrediente, formulação ou produto acabado que possa ter sido testado em animais. Esse diferencial exige um controle de altíssimo padrão de segurança na produção e na cadeia de suprimentos, o que muitas gigantes globais de renome não alcançam, e que a Wet’n Wild conquistou por princípio, ao garantir que 100% de sua produção fosse realizada em fábricas próprias.
Para entender o potencial que uma marca diferenciada como a Wet’n Wild tem para o mercado brasileiro, o Brasil é o 7º mercado de maquiagem do mundo, com cerca de R$ 8 bilhões de vendas ao consumidor final ao ano e ainda com um grande potencial de crescimento, principalmente por apresentar um baixo consumo per capita, quando comparado aos demais mercados do mundo. Segundo o Relatório de Panoramas da ABIHPEC de dezembro de 2021, este setor teve um crescimento acima do PIB nos últimos 10 anos – o PIB brasileiro decresceu em -0,3%, enquanto o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu +1,7%.
“Visando atingir um excelente desempenho no Brasil, com uma ótima relação custo/benefício, o item mais barato da Wet’n Wild deverá custar cerca de R$ 15 para o consumidor final e o mais caro, em torno de R$ 100“, diz Rodrigo Oliveira, CEO da Just Beauty, distribuidora oficial da Wet’n Wild no Brasil.
Considerando o preço de venda de seus produtos ao consumidor final no mercado brasileiro, a atuação da Wet’n Wild se concentrará nas classes sociais B, C e D, que correspondem a cerca de 51% da população brasileira, segundo a última pesquisa de orçamentos familiares do IBGE, que associa faixas de rendimentos a parcelas da sociedade.
É importante também ressaltar que a Wet’n Wild, lançada em Nova York em 1979, foi comprada em 2003 pela Markwins, quando mudou a sua sede para Los Angeles, Califórnia, que, juntamente com Nova York, representam a meca da moda nos Estados Unidos, com as maiores concentrações de estrelas de cinema, artistas, formadores de opinião e de lojas nacionais e internacionais do setor.
A Markwins Beauty Brands, proprietária da Wet’n Wild, além de ser uma das líderes globais em saúde e beleza, com histórico de constante inovação ao longo do tempo, é também a maior empresa americana privada de cosméticos, com diversas marcas próprias de maquiagens em seu portfólio. Possui quatro fábricas próprias, que produzem exclusivamente para suas marcas, sendo uma nos Estados Unidos, uma no México e duas na China. Possui também 8 centros de distribuição globais próprios e 4 head quarters, sendo o de marketing internacional em Milão e o central em Los Angeles.
A Markwins é certificada por marcas e clientes globais como Disney, Coca-Cola, Mattel, Walmart, Carrefour e Costco. Com isso, os padrões de produção de suas fábricas, para todas as linhas de produtos e de todas as marcas não apenas atendem, mas superam os mais altos requisitos de legislação para produtos infantis da Europa, Estados Unidos e Canadá, cuja legislação é significativamente mais rigorosa, elevando o padrão de qualidade e segurança de todos os seus produtos, diferenciando-os da grande maioria de seus concorrentes.
Para exemplificar um resultado prático desta política, os batons da Wet’n Wild ficaram no topo, com a melhor classificação em um estudo para identificar o teor de chumbo nos produtos realizado pela agência de vigilância sanitária americana, FDA (Food and Drugs Administration), que corresponde à Anvisa brasileira e que testou mais de 400 batons de diferentes marcas, em todas as faixas de preço. A Campanha para Cosméticos Seguros do FDA não detectou chumbo nos batons Wet’n Wild. Porque para a Wet’n Wild, a beleza segura não deve ser um luxo e sim um compromisso!
A Just Beauty já está com os produtos da Wet’n Wild registrados na Anvisa e em processo de captação de distribuidores estratégicos exclusivos para atuarem nas diferentes regiões/canais de venda por todo o Brasil.
