Anúncios digitais movimentaram R$ 588 milhões no varejo no primeiro semestre de 2022

Previsão é que a receita supere R$ 1,8 bilhão, com eventos como Black Friday e Copa do Mundo

No varejo, estratégias que envolvam marketing digital são essenciais para atingir públicos maiores e, consequentemente, gerar mais vendas. De acordo com dados da Linx, especialista em tecnologia para o varejo, no primeiro semestre de 2022, mais de 588 milhões de reais foram gerados a partir de interações com anúncios online, além de 544 mil conversões realizadas. No último ano, a receita total chegou a 1,4 bilhão de reais, com 1,5 milhões de conversões.

Com o segundo semestre de 2022 chegando aos momentos mais esperados pelos varejistas – Black Friday, Copa e Natal – a empresa prevê que esse número cresça 25%, alcançando 1,8 bilhão de reais de receita. A empresa capturou esses dados a partir da base de 60 mil clientes da solução Linx Ads, plataforma de mídia de performance nativa.

Como forma de impulsionar ainda mais esses números, a Linx está lançando uma funcionalidade dentro da solução Linx Ads. Agora, a ferramenta também oferecerá como opção impulsionar o tráfego para os sites e os marketplaces, futuros e atuais clientes, ampliando, dessa forma, o leque para além da geração de leads no fim da jornada de compra.

“O crescimento do e-commerce nos últimos anos é algo sem precedentes. Por esse mesmo motivo, a competição se tornou ainda mais acirrada, e os métodos de atração precisam ser assertivos para que os resultados sejam favoráveis para o varejo. Nossa solução proporcionará o aumento do tráfego dos nossos clientes, aumentando o awareness do negócio como forma de melhorar reputação e relevância no mercado como um todo”, explica João Werner, diretor de Impulse & Ads na Linx.

O olhar mais estratégico para o marketing digital se justifica a partir do atual cenário. De acordo com a Nielsen, apenas no primeiro semestre de 2022, o varejo foi o setor que mais dedicou esforços para esse tipo de publicidade, com aproximadamente 750 milhões de reais investidos.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.