5 dicas ao lançar um produto no mercado

Aprenda a montar uma estratégia eficiente para alcançar os melhores resultados

Introduzir um novo produto no mercado é um desafio e tanto. Ainda mais se a marca é nova ou desconhecida, ou ainda, quando o conceito do produto é inovador e não possui concorrentes relevantes para fins de comparação por parte do público-alvo. Mesmo que a empresa seja forte, consolidada e tenha produtos bem aceitos pelos consumidores, o lançamento de qualquer produto deve contar com um bom planejamento e estratégia de marketing. Segundo uma pesquisa feita pela Conversion, em parceria com a KPMG, 53% das empresas irão aumentar o investimento em marketing de conteúdo para 2023.

Na etapa do pré-lançamento, deve-se considerar tudo o que acontece antes do produto ser, de fato, introduzido ao mercado. Ou seja, é o período entre a concepção da ideia, aprovação, maturação e desenvolvimento do produto. Por isso, a Gofind, plataforma de IA da indústria que aumenta o fluxo de pessoas nas lojas que tem seus produtos, lista 5 dicas:

1. Pesquisa de mercado

Ao falar sobre o lançamento de produto é muito importante ter em mente que a demanda é um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer ação. Seja por existir em muita quantidade ou por simplesmente não existir.

2. Análise da concorrência

Se o seu produto pertence a uma categoria já existente e seus concorrentes possuem um produto similar ao seu, observe-os e desenvolva maneiras de se destacar, levando mais benefícios para o seu público. Caso seja uma novidade, inclusive para o mercado, observe empresas que lançaram produtos recentemente, aproveitando erros e acertos das suas estratégias.

3. Análise SWOT

A análise SWOT ou FOFA é uma estratégia muito utilizada para ajudar pessoas e organizações a identificar forças, oportunidades, fraquezas e ameaças relacionadas à competição nos negócios, ajudando a definir planos de ação para o lançamento de um novo produto ou serviço.

4. Planeje suas ações

O planejamento da sua estratégia de lançamento é muito importante para obter resultados satisfatórios. Deve-se pensar em todas as ações antes, durante e após o lançamento efetivo, como campanhas de marketing e como atingir seu público-alvo.

5. Marketing pré-lançamento

Muitas empresas apostam no marketing pré-lançamento, ou seja, divulgam para o mercado que o produto será lançado em breve, apresentam prévias com imagens e/ou demonstrações de usabilidade do produto. Além das redes sociais, contar com o trabalho de uma assessoria de imprensa pode alavancar a reputação do seu produto antes mesmo do seu lançamento oficial.

Após executar suas ações de lançamento do produto, ainda há pontos de atenção para serem analisados, medidos e comparados. A análise das métricas de resultado traz insights valiosos sobre a performance da sua ação e preferências do consumidor.

Mesmo que não tenha obtido os resultados esperados no período de lançamento, seguir divulgando o produto e realizando promoções de venda ajudará a alcançar as metas comerciais. Após a conquista de novos clientes, começa a fase de retenção, ou seja, chegou a hora de manter este cliente interessado e satisfeito pelos seus serviços, conteúdos e novos lançamentos.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.