Empresas com marca empregadora forte têm o dobro de chances de sucesso

Ana Paula Prado, CEO do Infojobs e porta-voz do Pandapé.

Pesquisa do Infojobs mostra que 76% dos profissionais consultam páginas de opinião pública e redes sociais antes de se candidatar a uma vaga

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Infojobs, 70% dos candidatos consideram a cultura organizacional na hora de escolher uma empresa para trabalhar. Já uma pesquisa da consultoria McKinsey & Company mostrou que empresas com um alto índice de engajamento de seus colaboradores têm 100% mais chances de ter um desempenho superior ao da concorrência.

Durante o CONARH 2023, o Pandapé, plataforma de RH do Infojobs, realizou uma transmissão ao vivo com a influenciadora digital Sabrina Vasconcellos, para discutir estratégias que fortalecem a marca empregadora. A live, intitulada “Dados, cultura e engajamento: dicas para uma estratégia potente de marca empregadora”, abordou a importância de três pilares para construir uma marca empregadora forte.

Para atrair e reter talentos, as empresas precisam entender as necessidades e expectativas de seus candidatos e colaboradores, criar uma cultura positiva e envolvente e oferecer oportunidades de crescimento e desenvolvimento. “A marca empregadora é um dos ativos mais importantes de uma empresa no mercado de trabalho atual”, afirma Sabrina Vasconcellos. “Quando uma empresa tem uma marca empregadora forte, ela consegue atrair e reter os melhores talentos, o que é fundamental para o seu sucesso”.

Segundo Ana Paula Prado, CEO do Infojobs e porta-voz do Pandapé, as organizações estão identificando que não só o consumidor é um cliente da marca, mas também os colaboradores e os candidatos. A executiva traz à tona um estudo do Infojobs que evidencia o quanto o impacto da marca empregadora é cada vez maior. A pesquisa mostra que 76% dos profissionais afirmam consultar páginas de opinião pública e redes sociais antes de decidir se vão ou não se candidatar a uma vaga.

Para a influenciadora e especialista no mercado de RH, uma dica valiosa em relação às ações de Employer Branding, é implementar soluções digitais que facilitam e automatizam atividades. “Isso permitirá que os colaboradores se tornem cada vez mais estratégicos e possam desenvolver novas atividades que visam o sucesso da empresa.” comentou a influenciadora durante a transmissão.

Ao longo da live, foram dadas dicas para as empresas fortalecerem sua marca empregadora:

Converse com seus colaboradores e candidatos: Ouça o que eles têm a dizer sobre sua empresa;
Invista em um ambiente de trabalho positivo e envolvente: Ofereça benefícios e oportunidades de crescimento aos seus funcionários;
Comunique sua marca empregadora de forma clara e consistente: Use diferentes canais para compartilhar a história da sua empresa e seus valores.

A plataforma de RH possui diversas soluções que podem ajudar as empresas a fortalecer sua marca empregadora. Ao utilizar inteligência artificial, o software consegue entender o comportamento do recrutador e indicar currículos mais compatíveis com a vaga e com o fit cultural da empresa. Além de permitir que o profissional de RH crie o seu próprio banco de currículos com perfis diversos.

Ainda segundo a CEO, para as empresas que querem se destacar no mercado de trabalho, é essencial investir em uma marca empregadora forte. “Ao seguir as dicas apresentadas, as empresas podem construir uma marca empregadora que seja atraente para os melhores talentos e que contribua para o sucesso dela.” finalizou.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.