Marcas próprias impulsionam o varejo farmacêutico
Segmento vem crescendo e deve movimentar R$ 6 bilhões no país até o final de 2025
O avanço das marcas próprias no varejo farmacêutico brasileiro ganhou velocidade nos últimos anos e a expectativa, até o final de dezembro, é de movimentar cerca de R$ 6 bilhões, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Marcas Próprias (Abmapro). A tendência é sustentada por fatores como busca por preços mais competitivos, maior confiança do consumidor e ampliação da oferta de produtos em categorias como suplementos, cuidados pessoais, higiene e infantis.
A Farmarcas, que reúne 11 redes de farmácias associadas, vem intensificando os investimentos em marcas próprias e ampliando o alcance de sua linha Supra, hoje presente em 90% das lojas dessas redes.
Criada em 2013 com apenas nove itens, a linha Supra já se consolidou como um dos destaques no portfólio das farmácias associadas à Farmarcas, destacando-se em termos de competitividade com outras marcas do setor. Atualmente, a linha disponibiliza 90 SKUs distribuídos entre as famílias SupraCorp, SupraBaby e SupraCare, número que cresceu acompanhando a evolução de um mercado no qual os consumidores estão mais dispostos a experimentar marcas próprias.
“O crescimento das marcas próprias no Brasil não é um fenômeno pontual. Ele mostra uma mudança estrutural no comportamento de compra, impulsionada pela percepção de valor e pela confiabilidade. Dentro das nossas redes, a Supra representa esse novo momento, combinando qualidade técnica com preço acessível”, afirma Fábio Chacon, Diretor Comercial da Farmarcas.
O portfólio ganhou impulso entre 2024 e 2025 com diversos lançamentos em suplementos. Entre os produtos da linha estão creatinas, glutamina, cafeína, ômega 3, coenzima Q10,mix de fibras entre outros. A linha SupraBaby também ampliou suas versões de fraldas descartáveis, enquanto a SupraCare passou a oferecer modelos Pants.
O resultado dessa estratégia de ampliação de portfólio é consistente com 1,5 milhão de produtos comercializados em 2024 e 1,6 milhão no acumulado de 2025. O faturamento das linhas de marcas próprias da Farmarcas evoluiu de R$ 75 milhões para R$ 76,2 milhões no período, respondendo atualmente por 2,3% do mix de vendas das redes associadas.
“As farmácias estão percebendo que a marca própria permite maior controle sobre margem, precificação e estratégia comercial. Ao mesmo tempo, oferece ao consumidor um produto com desempenho técnico e de altíssimo nível comparável às marcas líderes, com preço mais competitivo. Essa equação se tornou determinante para a fidelização e o aumento de ticket médio em nossas farmácias associadas”, explica o executivo.
Linha Supra da Farmarcas é destaque em campanha promocional
A nova edição da “Compra Bem que a Sorte Vem”, considerada a maior campanha promocional do varejo farmacêutico nacional, dá à linha Supra destaque adicional. Nesta edição, produtos das linhas próprias SupraBaby, SupraCare e SupraCorp garantem cinco números extras por item para que o cliente possa aumentar suas chances de ser premiado, reforçando também a estratégia de impulsionar a experimentação e o giro da marca própria no PDV.
A campanha, válida até 30 de janeiro de 2026, distribuirá mais de R$ 2 milhões em prêmios entre clientes e atendentes das 11 redes associadas à Farmarcas, incluindo duas casas de R$ 500 mil, 11 prêmios de R$ 50 mil e centenas de vales-compras. Para participar, basta estar cadastrado no programa de fidelidade das redes. A cada R$ 1 em produtos não medicamentosos, o cliente recebe números da sorte, e a cada R$ 20 em compras, as chances são multiplicadas. Mais informações sobre a campanha em: Compra Bem que a Sorte Vem
